宜家中国携手新裤子乐队惊喜联动，推出音乐作品《别再问我为什么长大》，单曲及同名MV已于近日正式发布，在IKEA.cn、宜家家居公众号等平台同步上线。 

                                                  
       在当下这个特殊时期，平日里忙于工作的父母有了更多时间享受难得的亲子时光，但突如其来的密集相处也让空间局促、孩子成长速度快、家具需要频繁更换等从前未曾注意的家居困扰愈发突显。作为以“为大众创造更美好的日常生活”为愿景的家居生活专家，宜家中国一直保持着对消费者需求的密切关注，并持续带来解决方案，一路陪伴、见证着万千家庭的成长。宜家中国此番携手新裤子乐队合作新曲，即是希望通过富有共情力的音乐，唱出有娃一族们共同的烦恼，诙谐演绎如何通过灵活实用的家居解决方案，从容应对孩子成长过程中来自家居生活的挑战，借此鼓励人们主动做出改变，重新发现家的美好，开启新的生活。 

《别再问我为什么长大》单曲创作幕后花絮

因爱相遇，为家而聚

       对有娃一族、尤其是年轻父母而言，打理家一直是一件富有挑战的事，他们经常会⾯临⽣活空间不⾜、个⼈时间被挤占、家居环境凌乱⽆序等困扰。宜家中国关注到了这些家庭的生活需求，并希望通过具有渗透力的形式与别赋新意的内容，道出他们的心声，描绘出家居困扰迎刃而解后一家人尽情玩耍、妙趣横生的新生活图景，激发人们追求美好生活的灵感。

同样热爱生活的新裤子乐队用他们的音乐和其所传递出的精神力量，影响着从80后到00后一代代的年轻人，他们不只是摇滚乐队，更是以音乐为媒介输出观念的创意家。这些都与宜家中国的理念及诉求不谋而合。主唱彭磊是一位带娃经验丰富的宝爸，切身的体会让他对当下年轻家庭的居住状态有着更深层次的理解和更迫切的表达。双方因共同的热爱相识，因对舒适美好的家的向往而相聚，携手唱响新生活。 

《别再问我为什么长大》单曲创作幕后花絮

       在此次合作中，宜家中国充分发挥家居专长，从对有娃家庭家居困扰的精准洞察出发，提出了具有针对性的解决方案和灵感；新裤子则负责以音乐人敏感的视角进行构思和创作，为这些家居生活场景插上创意的翅膀并以音乐的形式呈现。作品以怪诞的表现手法，谱写了一个拥有以异乎常人的速度疯狂长大的宝宝的三口之家，面对成长速度和“破坏力”惊人的宝宝，如何从不知所措到最终找到在家中美好的相处之道的故事。“这个故事虽然有点荒诞，但其实特别的真实，因为这就是我们近几年遇到的问题。但只要调整家里的一些部分，就能慢慢发现家庭的乐趣，而且对我来说，漂亮又合理的空间还很能激发创作力。”彭磊表示。 

宜家中国和你一起，从家开始迎接新生活

       经历了2020年艰难的开端，人们对新生活分外期待。为了帮助大家尽快重启生活，宜家中国积极号召消费者表达出对家的爱、为家带来改变、注⼊活力，通过为家赋予新生来迎接新生活。

       与此同时，宜家中国还通过业务升级及渠道发展带来更便捷、更灵活、更多元的购物体验，从而帮助消费者轻松焕新家。业务方面，宜家中国全屋设计服务在原有基础上迎来全“心”升级，将以品牌77年专业家居设计经验为支撑，形成真正覆盖全屋的全新服务体系；在渠道方面，宜家中国正加快布局全渠道零售，开发、融合全新的线上和线下渠道，并进一步扩大覆盖范围，以拉近和消费者的距离。自2018年以来，宜家中国推出电子商务并不断完善发展，目前已构建形成以宜家网上商城、宜家家居APP以及宜家天猫旗舰店为触点的线上渠道网络。与此同时，宜家中国也在积极发展线下渠道，以期为消费者带来更多元化的购物体验。

       作为家居生活专家，宜家中国未来将继续深耕中国市场不断变化的家居需求，并不断寻求创新，致力于为更多中国大众创造更美好的日常生活。

关于宜家中国：

       1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球领先的家具及家居用品零售商。

       中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团（原名宜家集团）和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心。

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