（2019年9月24日，上海）－全球知名纤维品牌LYCRA®（莱卡®）品牌于今日在上海哥伦比亚公园启动“定格律动之美”品牌沉浸式体验之旅，同时隆重推出品牌突破性创新的LYCRA®FitSense™ （莱卡®智塑）技术及全新的LYCRA®MyFit™ 纤维。

“动自由我”视觉大片品牌战役诠释多彩人生

        此前于各大主流媒体优先发布的LYCRA®（莱卡®）品牌2019年度视觉大片——“动自由我”在活动现场再度亮相，呼应主题。视频中，三位来自不同国家和背景的“斜杠青年”以多重身份，享受多元生活，而贯穿其中、尽享生活成就多彩的便是LYCRA®（莱卡®）纤维及其带来的弹性魅力。通过技术与理念的革新，LYCRA®（莱卡®）品牌不断定义纤维面料及其衍生品服装的功能，在为身体服装提供弹性、贴身、塑形和舒适等特性的同时，呈现不同身体及其背后个性所探索挖掘出的精彩纷呈。

        视频发布期间，以振奋故事与唯美视觉迅速在各社交媒体平台与网络意见领袖间传播，引起热烈关注。配合品牌在视频网站、APP和搜索引擎中投放的广告效应，“动自由我”主题贯穿下的2019年度 LYCRA®（莱卡®）品牌形象在消费者中再次创建新面貌，在每个人都日趋关注自我身体及其状态的潮流下，成为舒适、自由、自信的体贴大使。与此同时，LYCRA®（莱卡®）品牌还联手行业中的领先品牌，携手在淘宝开设LYCRA®（莱卡®）品牌专区，展示纤维带来的无限创意与其为成衣带来的各种可能。

沉浸式体验定格律动一刻

        诞生于1930年代的哥伦比亚公园经过翻修后怡然成为上海创意潮流新地标，悠久历史与鲜活创意的有机结合与LYCRA®（莱卡®）品牌的理念彼唱此和，在传承经典、沿袭高品质的同时，勇于打破成规和既定期待，推陈出新。值此2019仲秋，活动成为品牌承上启下的年度重要篇章，亦是集结新朋老友，业界同仁与媒体伙伴共襄盛举的契机。

        演出现场，知名双胞胎花样游泳运动员蒋文文和蒋婷婷以灵动体态和柔韧身姿点亮全场，她们身着采用了LYCRA®FitSense™（莱卡®智塑）科技的氧气品牌运动服装，在水下屏息表演，美轮美奂。紧随其后的各色演出中，无论是水下芭蕾演员身上的采用LYCRA®lastingFIT技术的范德安泳衣，或是街舞表演者所披裹的采用LYCRA®XFIT技术与LYCRA® BEAUTY技术的LEE牛仔裤和采用LYCRA® SPORT技术的FILA运动服，还是现代舞演员穿着的含有LYCRA®纤维的Intimissimi品牌内衣和Calzedonia品牌丝袜，LYCRA®（莱卡®）品牌的独特性能及应用亦得以淋漓尽致地展现。而在系列表演的律动感染下，现场观众也融入其中，在精心布置的摩洛哥元素环境中感受自由摆动肢体的乐趣。

        全球服饰部总裁JulienBorn先生在活动现场表示：“很高兴今天我们能以这样一个充满创意和趣味的活动揭幕2019年度主题，同时向中国介绍这两项将为我们服饰业务带来全新拓展的LYCRA®FitSense™ （莱卡®智塑）科技和LYCRA® MyFit™ 纤维。我们也非常期待能让中国消费者尽快体验到这两项技术的独特性能。”

全新技术开启六十载里程新篇章

        此次全新呈现的LYCRA®FitSense™（莱卡®智塑）是一种专利水溶性分散液，该技术功能与LYCRA®（莱卡®）纤维分子相同，但形态为液体，可通过丝网印花技术印制到含LYCRA®（莱卡®）纤维的面料上，形成定向轻盈支撑，而且能与图案或色块等视觉效果融合。因此，能够消除可能会限制活动自如度或造成穿着不适的缝制衣片或者额外的缝合线，提供定向支撑，满足消费者对服饰的合身舒适需求。

        而全新研发的LYCRA® MyFit™纤维昭示着“一个尺码，灵活适用”的时代已经到来。这款创新型的LYCRA®（莱卡®）纤维能够帮助服装扩展尺码范围，来满足不同的体型，成就定制般的合身性，带来更为舒适的穿着体验。

        自1958年LYCRA®（莱卡®）纤维面世并得到专利注册以来，始终以创新的理念和领先的技术为全球消费者带来革新成果。回顾过去的六十余载，LYCRA®（莱卡®）纤维从私密的女性内衣到不断创新纪录的运动健将，再到登上月球的宇航员，惠及各个领域和人群，助力人类自身和世界探索发展。放眼未来，这一伟大发明及其背后的驱动力量亦将继续推动时尚乃至全服饰领域的进步和改革。

莱卡®品牌官方网站：www.lycra.com.cn

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LYCRA®（莱卡®）品牌里程碑

1959年——LYCRA®（莱卡®）纤维替代橡胶，赋予束身衣更灵活、更舒适的贴身效果，让妇女从僵硬束缚中解脱出来。

1962年——LYCRA®（莱卡®）纤维首次被应用于丝袜，加强了舒适感且更加贴身。

1969年——LYCRA®（莱卡®）纤维助力尼尔阿姆斯特朗，在月球迈出了人类的第一步。

1979年——含有LYCRA®（莱卡®）纤维的首条弹力牛仔裤问世。

1982年——LYCRA®（莱卡®）纤维首次用于无支撑薄袜。

1993年——LYCRA®（莱卡®）3D技术使紧身衣具有优异的三围贴身性能和柔软触感。

2000年——CFDA(美国设计师协会大奖)宣布LYCRA®(莱卡®)纤维是20世纪服装创新技术最伟大的发明之一。

2004年——LYCRA®(莱卡®)BLACK技术成为业界首推的“黑”弹性纤维，为衣物带来更浓郁的色彩强度。

2005年——LYCRA®(莱卡®)lastingFIT 技术，保护泳衣免受泳池氯水、阳光、防晒霜等的侵蚀。

2009年——LYCRA®FUSION™（莱卡®融丝）防脱散技术有效防止丝袜脱散。

                     LYCRA®SPORT（莱卡®动力）技术使运动服饰不仅有适当的压力，同时穿着倍感舒适。

2010年——LYCRA®BEAUTY（莱卡®塑美）技术令塑形衣既能塑造理想体形，又能带来舒适感受。

2011年——LYCRA®（莱卡®）dualFX®技术为牛仔面料带来出色弹力与保形性能。

2015年——LYCRA®（莱卡®）HYBRID技术让机织物的外观与针织物的舒适穿着感有机结合。

2016年——LYCRA®SUPERSUMMER SHEER（莱卡®蝉翼纯透）技术令丝袜如“裸妆”般舒适自然，而且持久耐穿。

2019年——LYCRA®FitSense™（莱卡®智塑）技术开启新篇章

关于莱卡公司

        莱卡公司为服饰和卫材行业生产创新的纤维并提供先进技术方案，同时为氨纶和聚氨酯价值链提供特殊化学品。莱卡公司总部位于美国特拉华州威明顿，其创新的产品，技术专长以及强大的市场营销支持享誉世界。公司虽然新成立，但是其业务可以追溯到1958年，独创的氨纶纤维－LYCRA®（莱卡®）纤维诞生。今天，莱卡公司专注于为客户产品增值，通过开发独特的创新方案，满足消费者对舒适和持久性能的要求。