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中国奢侈品的消费者喜好真是一年一变，这是某国际知名奢侈品大佬对中国市场的评价，正因如此，近3年来，LVMH、开云、历峰和斯沃琪四大奢侈品集团在华增长如同坐了一次“过山车”。从最初的Logo崇拜、原产地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，关注品牌与品质的性价比，为迎合消费者的这些新变化，品牌方应接不暇。
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现在在走进秀场的人当中，除了永远不缺席的艺人明星、客户、编辑和时装爱好者之外，越来越能够看到许多普通民众的身影。而在打发无聊或者填满零碎时间的公众微信号里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已经有点式微的微博一样，许多品牌现在不仅会告诉你他们的店铺和官网在哪里，更多时候还会希望你多关注他们的微博和微信，或者Ins。
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Calvin Klein新品内衣广告再次引爆人们对于女性身材的口水战。虽然事端的导火索是《Elle》杂志的犀利点评，并非Calvin Klein刻意制造的噱头，但口水战确实大大提高这套广告的传播效果。近年来，时尚品牌纷纷借助负面事件玩起了逆向营销。
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两年来，K-FASHION位于纽约的全球性营销项目支持了韩国时尚品牌的海外发展。从2012年举办于纽约K-FASHION Sensation活动开始，将韩国时尚品牌介绍给重要的买家和出版社,2013年,世界著名的贸易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韩国品牌在全球市场上的知名度。
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