2008年12月，备受关注的“家电下乡”政策推出后，我国的农村市场刮起了一股换家电的热潮。而如今，“家电下乡”已经过去了十周年，农村家电市场也有了巨大的变化。近年来，市场上推出了层出不穷的健康、智能家电产品，消费者对健康话题的关注和健康消费的增长都成为最主要的消费升级趋势。而农村消费者的消费观念具有一定的滞后性，为了改善消费者的消费观念，苏宁易购直营店为农村市场消费者量身打造了一场“健康家电节”，希望通过本次活动能为农村消费者普及健康的家电知识。

直营店健康家电节，倡导绿色健康消费生活观

        从9月7日开始，苏宁“健康家电节”在农村市场开始了为期3天的活动，参与本次家电节的合作品牌囊括了绝大多数的知名家电公司，既有海尔、美的、惠而浦等我国综合性家电集团，也有西门子、飞利浦、三星等世界知名家电品牌。苏宁易购直营店因地制宜，联合各大家电品牌精心挑选了主打健康、绿色、环保的空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器类超值产品，以“健康家电专场团购会”的形式面向农村消费者。团购会的现场不但有价格诱人的健康环保、节能低耗类产品，直营店的工作人员还会在团购现场给大家讲解健康、环保家电知识。除此之外，还有净水、小家电环保产品的体验活动。

（健康家电节宣传图）

        活动期间，除了有“健康家电专场团购会”外，直营店还会展开“美的&海尔PK赛”，直营店会选出2款同类型的产品开展消费者最喜爱的产品投票活动，PK赛在社交朋友圈内展开，投票结束后，会在PK阵营中的获胜者中抽选部分消费者赠送活动奖品。

（9月7日苏宁易购直营店再迎18家新开店）

2400多家门店同步开启家电产品“以旧换新”

        其实，不少消费者家中仍使用着存在着安全隐患的旧家电！在农村市场，这种情况更为普遍，每月一次的苏宁易购直营店的会员家访日里，总能在老会员的家中发现家电“老古董”，一位店员告诉笔者，有位老阿姨的家中还在用80年代的绿色华日二门冰箱，一进门就能听见冰箱“嗡嗡”的声音。

        本次，全国2400多家苏宁易购直营店同步开启家电“以旧换新”活动，重点优选出百款健康、节能环保产品。苏宁在全国发放50亿以旧换新补贴礼金，补贴礼金以“心意券”的形式发放给消费者，最高可补贴500元。农村市场的直营店会员更可以带旧家电到门店换取环保礼包。“以旧换新”活动还会在直营店开展“旧家电变废为宝”手工活动，农村消费者可以在家电节期间内带上家中废弃的物品前往直营店参与创意涂鸦DIY活动。部分直营店联合当地政府开展免费为孤寡老人修电器公益行。

（苏宁易购直营店907活动现场）

        现在的农村市场，早已不再是低端市场的代名词。农村消费者的收入水平在不断增长，对家电产品也提出了更多的要求。活动期间内，直营店会用品质家电、暖心服务让以旧换新消费升级，让农村消费者真正地使用上环保、健康的家用电器。