说起国内电商大促，无疑属“618”、“818”和“双11”这三大购物节最受关注，它们几乎包揽了消费者在线上的所有购物需求。不过多家媒体的报道显示，刚刚结束的618大促出现流量下滑。

        “部分商家618当天流量相比去年有所下滑，最高幅度甚至超过50%”。但记者也注意到，虽然有商家反应618流量状况不及预期，但电商平台依然交出亮眼成绩，比如占据双线优势的苏宁易购，618销售额同比去年增长121%。

        这也让人非常好奇，为何会出现这样的结果呢？这就要从线下流量说起。我们知道，电商大促过去都是以线上场景为主，但随着“线下零售商家对电商大促节日的参与热情在不断升高”，线下流量对消费者的诱惑力进一步增长。

        事实上，对线下流量的看好，早就推动电商巨头们不断加码线下商超、门店以及各种零售场景。以苏宁易购为例，这家零售巨头很早就开始布局线下渠道，并计划今年新开5000家门店，进一步加码线下场景。而在今年618期间，电商巨头们在巩固线上优势同时，开始加快向线下渗透，线上线下融合进一步加深。

        在电商巨头积极布局线下的当下，818的到来，或让电商购物节迎来新拐点：从618来看，线上线下融合，多场景贯穿的新型购物节将会成为主流；苏宁在818前联合大润发，以及苏宁提出的“燃客城”新玩法，将带来全新体验，成就未来的智慧零售。

        在818到来前，苏宁与大润发达成了战略合作，让国内家电3C第一渠道与线下最大超市走到了一起，意味着苏宁将在短时间内强化线下布局；此外，双方未还会在超市、母婴等大快消品类进行合作，多头部队加码818，O2O让消费者真正体验到“鱼和熊掌兼得”。

        在今年818购物节旗舰，苏宁会给消费者带来发烧的玩法及惊喜福利，打造极致发烧全民购物节，包括双线空调旺销、双线万人抢空调、超级品牌团……，以及线上的赏金大狮、瓜分现金红包、头号买家等丰富玩法，发动全产业、全场景、全渠道联动。

        此外，苏宁还将在南京落地“燃客城”，涉及美食、科技、运动、电竞、艺术等多个主题，堪称未来零售时代落地的样板，沉浸式、多元化和科技化并存，带给消费者不一样的零售体验。

        从苏宁的动作来看，这或许传递了一个明确信号：零售业将彻底告别纯电商时代。而这无疑要得益于苏宁联合线下所有资源进行智慧零售时代的消费新体验，包括苏宁体育、苏宁置业、苏宁影城、苏宁生活广场、红孩子等等。

        可以说，在苏宁涉及数千新开店面的大开发战略之下，线上线下双线联动将在818表现得空前有力。