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作为轻奢时尚配饰品牌,来自瑞典的 DANIEL WELLINGTON 从诞生起便以其经典、当代的设计美学以及鲜活的生活方式倡导,受到全球时尚人士的喜爱。 2018年5月11日晚上,DANIEL WELLINGTON举办了的“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的经典学体验展”,新生代人气偶像许魏洲、众多时尚风格人士、,共同走进这一经典之夜,探索#MYCLASSIC# “致我经典” 的主题精神,更观看了极具震撼力的#MYCLASSIC#沉浸式表演,在现场享受鸡尾酒时光,优雅而尽兴。近些时间以来,DW开始发力线下,加速零售店铺在中国市场的布局,以统一、全新的线下形象和优质服务提升购物体验。举办这次体验展,与进一步布局线下的战略目标息息相关。

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年度主题创造DW经典新印象

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在现场,时尚风格人士对 DANIEL WELLINGTON 的年度主题 #MYCLASSIC# “致我经典”印象深刻。什么是经典?DW从探索设计风格原点出发,思考“经典”对于每个人的定义,坚信每个人、每件事皆拥有属于自己的规则而值得为此自豪和坚持。现场展出的明星个人故事、沉浸式表演体验等环节设置,便是DW拥抱多元的态度,把定义的话语权交由每个参与其中的人,呈现其中千差万别而丰富的故事,向每人心中的经典致敬。一直以来,DW 在线上拥有数以百万的社交媒体粉丝,在全球社区中拥有广泛的影响力。今年,#MYCLASSIC# 的话题不仅在社交媒体引起广泛注意,更通过这场线下活动,与品牌朋友交流,以各人的真实经历打动消费者:时尚风格明星奚梦瑶、Taylor Hill、Neels Visser 在年初共同为品牌拍摄了风格大片,并亲自讲述亲身经历与全球粉丝分享。奚梦瑶的城市阅历,Taylor 的忠于自我,Neels 的多变风格,都是他们的经典。随着#MYCLASSIC#话题影响力的扩大,更多时尚博主、音乐人更以自己对经典的见解参与其中,热烈碰撞的观点为粉丝们营造了一场生动而具有启发性的讨论,令粉丝大呼过瘾。

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DW经典风格之夜 创造深刻情感体验

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此次发布会现场精心创造难忘的线下体验,为品牌带来更多的体验层次感:午夜蓝色与柔和光线营造出鸡尾酒区的优雅气氛,现场的爵士音乐轻盈跳跃于空间之中,让人迅速进入场景气氛中;DW时光隧道的灯光以设计感的排列方式旋转闪亮,象征着进入到DW的腕表世界中;现场错落有致的屏幕上,展示着时尚风格明星们的经典瞬间,他们或精致优雅,或潇洒跃动,他们的时尚精神、对经典的诠释让阅读者备受启发,嘉宾的现场照片也在巨大的屏幕上实时投影,展现他们当晚的时尚搭配;“新视角,新经典”,这句经典的标语出现在一个不寻常的互动“客厅“,空间里的沙发、植物等平常之物,与本该在天花板上的吊灯上下颠倒,启发崭新的观看角度,寓意着经典”打破常规“的颠覆精神。

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预售期间曾引起博主们疯狂抢购的 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER ,当日亦正式上市与众人见面,在视觉交错的红蓝空间里吸引众多爱好者一窥究竟。当晚,令品牌挚友许魏洲印象最为深刻的#MYCLASSIC#沉浸式表演,是 DW 展现真我的时刻,以科技感和动感十足的光影和舞蹈变换本我身份,呈现那些DW为之而赞叹的独特行事方式:与众不同、潇洒自我、初心不改、打破常规……演绎令人难忘,舞台上所挥洒的热爱感染着每一个渴望自由表达自我的人,成为了他们的经典。许魏洲感叹现场所感受到了极大的震撼,更回想到自己的练舞以及组建乐队的时光,十分感触。

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极简主义受追捧 打造独一无二的个性化体验

坚守北欧现代设计精神,DANIEL WELLINGTON设计洗练简洁,始终沿着简约风格前行,这种坚持的风格在无形之中增加了品牌的凝聚力。DW具有标志性的正圆形外观,以及轻薄、精致的表面。没有繁复的设计或多余线条,其外型延续了干净利落的极简风,配上可随心更换的表带——色彩鲜艳的织纹表带,优质光滑的皮质表带或现代时尚风格的金属网格表带,一直以来在配饰市场中受到欢迎,当人们谈论到“时尚”和“腕表”两个关键词的时候,自然联想到DW。

DW的经典亮相,由它的经典织纹腕表——红白蓝海军风格的CAMBRIDGE开始。在广受推崇的时尚绅士Nick Wooster佩戴后,俨然成为时尚界的新风向标。与庄重奢华的传统手表不同,织纹表带以休闲去庄重,以简约代替奢华,轻薄大气的表盘,表壳厚度仅仅6mm,织纹表带防水、轻便,造型独特,代表着DW敢于不同的精神。时至今日,这款手表依然是让DW独树一帜的重要单品。

此外,根植于品牌深处的北欧美学理念,DW还推出了另一经典单品CLASSIC BLACK系列,以全黑表盘的设计为最主要的元素。CLASSIC BLACK系列是白色表盘CLASSIC COLLECTION的颠覆和突破,黑色表盘给人更为纯粹、神秘,适合夜间的时尚场合,使得腕表的佩戴场合再次拓宽,在线上一经推出便已引起消费者疯抢,在日本更是受到了极大的欢迎。精致优雅代表CLASSIC PETITE,拥有28mm和32mm尺寸,以表盘小巧精细而广受欢迎。系列最新的28mm CLASSIC PETITE更是将简约之美发挥到了极致,为女性带来了知性美,衬托出典雅精致的气质。6mm的表壳厚度代表着精湛的工艺,其中玫瑰金色编织表带凸显出纳维亚风格的魅力。

在现场的刻印体验区,嘉宾得以体验线下店铺的特色刻印服务:消费者可随心选择不同皮质表带,通过专业手工工艺定制专属的一对字母,短时间内便可完成。完成速度之快,使消费者的购物体验得到了极大的提升。另外,产品上DW亦尽可能提供更多选择——刻印的皮质表带提供从黑色到浅棕色各种深浅不一的颜色供消费者选择,配搭不同的表盘设计,满足市场上消费者的个性化需求。

DW十分重视消费者的体验和服务创新,不仅设置设计精致的产品包装,令价值感与精致度直线上升,更在今年开始为消费者提供声纹刻印服务,只需要通过官网录制语音留言并下单,便可通过产品的唯一序列号随时重温语音,在表带产品上更有定制版的声纹刻印,使得手表的意义超越了时间计时器,甚至是配饰本身。

专属的刻印服务引起了在场嘉宾们的兴趣和关注。 DW入华以来,中国地区运营的线下店铺已达100家,随着全球范围内更为快速、稳健的发展,这类的专属刻印、声纹刻印等特色服务将会为越来越多顾客所享受。同时,品牌还开设了包括在美国,欧洲,亚洲,中东地区各种极具品牌特色的线下门店,让消费者真实地感受、体验产品,更好了解DW的文化氛围。在2017年DW被评为欧洲增长最快的私人公司,在全球拥有广泛的客户群。 透过此次上海之行,品牌的朋友们相互真挚交流,呈现更为大胆、多元、当代的经典精神,鼓励人们发现、坚持自我的经典,与品牌一如既往坚持的设计精神。


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