在经典面前墨守陈规，那不是传承。

在创作之时颠覆一切，那不是革新。

百年来牛仔文化不断演化，Levi’s®不受制于传统，

不留恋过去，不惧怕尝试，同时保持初心将经典延续，

向世界展现不一样的大胆与自由。

让每个遇见丹宁的人，还原真实自我，#活出趣#！

        自1873年世界上第一条蓝色牛仔裤诞生起，Levi’’s®便以牛王姿态，开创了丹宁世界。作为“百年强牛”，Levi’s®一直坚持对经典的传承与自由的尊崇，不仅创造了丹宁的制造标准，更不断引领着丹宁潮流，树立了业内难以超越的标杆。坚持对经典的传承，坚持对自由的尊崇，这种不容辩驳和夺人气势的立场，令它无时无刻不显示出一种强牛的态度。10月17日至18日，当丹宁领导者Levi’’s®响应天猫牛仔节——牛仔超级忙，追溯牛仔历史，自我超越，将“活出趣”的精神与天猫理想生活的宗旨融合，打破固有形式界限，缔造激荡心灵的概念潮流。

牛仔被定义为一种风格

        世界第一条原创蓝色斜纹布裤于1873年5月20日诞生，它就是闻名世界的Levi’s® 501®纽扣牛仔裤的前身。Levi’s® 501®在1893年正式注册商标，蓝色斜纹布裤正式被命名为Levi’s® 501®。140多年过去了，Levi’s®所打造的一件件原创牛仔服饰在人文历史上有着持久深远的影响，譬如各个领域的先锋，从披头士到嬉皮士再到LGBTQ维权运动，甚至是拆除柏林墙的时刻，人们一直都穿着501®。无论明星、时尚博主、时装设计师还是歌手、导演、大集团总裁，甚至国家领导人，都在牛仔服饰之上倾注了独一无二的热情与精神力量。

        丹宁永远是设计师的灵感基石，风格巨星们钟情的潮流单品，更是创意与精神文化永远的支持者。而在Levi’s®不断地努力之下，牛仔被定义为一种风格，热爱这种风格的人们往往不拘泥常规，不在意周遭的环境，无视旁人异样的眼光，无畏挑战，自由不羁，回归简单真实，个性飞扬的本真状态。每个人都天生不凡，穿上牛仔服饰，尽情活出趣！

丹宁鼻祖再现完美潮搭

        追溯牛仔夹克的历史，你在时间轴的顶端，一定会看到Levi’s®的名字，毫不夸张地说，它简直就是牛仔服饰的开山鼻祖。经历了一百多年的设计改良，现今Levi’s®在经典基础上更富大胆、前卫、清新与现代主义表现力，平衡了舒适随意与潮感酷型，承载了乐观现代主义精神与变革文化的不凡个性。同时为应对四季天气，与不同场合的穿搭，演化出更加丰富的产品线，为每个单宁爱好者带来更多选择。

        具有140多年历史的Levi’s®为牛仔文化建立了一座档案馆，拥有超过20，000种稀有独特的Levi’s® 服装和文物，如同一座牛仔金矿。Levi’s®不仅将品牌精神和经典故事藏在档案馆里，还带到了每一季的作品中，唱出Levi’s®的不同历史旋律。Levi’s®的努力让丹宁历史宛如新生，更令本身的经典故事得以延续。比如永恒的501®百年来经历了12次改版革新。在原创的道路上，501®引领的纽扣门襟、赤耳面料、双马皮牌、藏头铆钉、红旗标识、后袋双弧线等一直被牛迷们津津乐道；而与时俱进的裤型设计——为淘金热、为大萧条、为牛仔风、为和平、为战后复兴、为当今的一代……每一段历史都好像凝固在501®的剪裁里，历久弥新。

牛仔与理想生活共狂欢

        一直以来，Levi’s®始终是美式休闲生活的代名词。此次联手天猫为向经典致敬，回溯美国人文风情，Levi’s®将充满浓浓美式精神带到天猫牛仔节，10月17日至18日，牛仔超级忙！舒适的牛仔与惬意美式生活的完美结合，令人产生对牛仔、对美国的向往。坚持致力于推广理想生活方式的天猫，邀请Levi’s®作为此次牛仔节的王牌舰长，在官方旗舰店中推出无可复制的新片丹宁，并且把所有经典款式拉入折扣狂欢，养牛达人们不再为购买高端丹宁产品煞费苦心，天猫牛仔节将真正美式丹宁风暴完美点燃。

        此次Levi’s®旗下501®、LVC、小红标夹克等系列，进驻天猫贩售，贴合此次天猫牛仔节主题“牛仔超级忙”，为不同层次的养牛狂人提供最舒适的购物与穿着体验，在购物狂欢中放松自我。新一季的Levi’’s®展现个性设计，并在追求视觉与功能的同时和实用体验完美结合，让丹宁爱好者穿上牛仔服饰，面对任何严酷挑战都能轻松自如，活出趣！

关于Levi’s® 品牌

        代表着经典美式风格的休闲潮酷品牌Levi’s®，自1873年诞生于Levi Strauss & Co. ™以来，已经成为世界知名的服装品牌之一 ——刻画着几代人的创造力和忠诚度。 今天，Levi’s®仍以坚持不懈的创新精神拓展产品系列，我们的牛仔服装和配饰产品已遍布全球110个国家，在服装行业始终处于领先地位，让世界各地的人们都能穿着Levi’s®展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s®品牌、产品信息，可登录http://levis.tmall.com/查询、购买。

关于Levi Strauss & Co.

        Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲装及相关配件，使用Levi’s® 、Dockers®、Levi Strauss & Co. ™，以及Denizen®品牌。通过连锁零售商、百货商厦、在线网站以及全球2300多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。