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Lacoste营销预算将从印刷媒体转为网络传播
2009年11月04日 14:25 Posted by
Tammy
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TAGS:
Lacoste
广告
网络
internet
根据福布斯杂志报道,以鳄鱼标志以及马球衫著称的法国运动服装品牌Lacoste将完全抛弃印刷广告,而是将所有的营销预算投入网络广告。
据TNS Media Intelligence称,Lacoste每年在美国市场的营销花费在1200万美元左右,但是现在所有这些钱都被投入到网络宣传中。公司来自纽约的代理商Euro RSCG在网站中退出新花样,使购物者能够建立自己的Lacoste衣柜,而且还能够和自己在社区中的朋友一起分享。
Lacoste说,公司最大的市场是18至34岁的消费者,而这一年龄层的人往往已经不会去报摊买报纸,因此公司选择在Facebook、Hulu、Pandora、Condé Nast等数字媒体网站上推出广告。
纽约大学斯特恩商学院进行的一项营销研究显示,一年前只有33%的高档品在线广告,而今年,有66%的奢侈品都钟情于互联网这种宣传方式。
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