在D&G的秀场上,当Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百货公司的老板们坐在第二排和第三排时候,坐在第一排的则是
Federico Marchetti——网上零售商
Yoox.com的CEO。
过往T台前排的位置总是留给重要的销售商、杂志编辑们,前几年的Marchetti还只能假借其他嘉宾的门票进入,如今随着Yoox的网店业务拓展到如D&G等一线奢侈品牌,Marchetti也被邀坐到秀场前排,看来时尚行业正准备适应新的销售和展示方式。
除了网络销售商,博客主们也受到了热烈的欢迎。Dolce & Gabbana的秀邀请了4位博主,他们尽被发现安排坐在时尚女王Anna Wintour的旁边。其中JakandJil.com的Tommy Ton 就在秀场的座位上,用Dolce & Gabbana提供的笔记本电脑在自己博客中写道:"前一季看秀时,还不得不在入口处排队,现在我居然坐在这里。"同时为了扩大宣传力度,Dolce&Gabbana决定在网络上现场直播时装秀,除此之外还在28个电视频道播放。
尽管奢侈品牌对网上消费一直持怀疑态度,观望消费者是否可以冷冷地比较价格,同时放弃周到的服务。但是,
Net-a-Porter.com的销售证明,许多女人的确这么做了。Yoox着手准备联合Bally、Valentino、Pucci和Marni等意大利的品牌在网上开办商店。