易观智库和京东近日联合发布的《2014 年微信购物发展白皮书》显示，与 2014 年整体移动购物用户女性比例高的情况不同，微信购物用户以男性居多，占比 67%，“85 后”和“90 后”成为微信购物的消费主力。  

        该白皮书发布的数据还显示，2014 年中国移动购物用户规模突破 3 亿，增长速度超过 35%，高于 PC 购物用户 25% 的增长速度。移动购物的交易规模接近 10 万亿元，增长率达到 270%。与移动购物规模不断增长同样令人瞩目的是，移动购物模式越来越多样化，包括电商平台的手机 APP、独立移动电商 APP，以及微信购物、手机 QQ 购物等移动社交电商。  

        白皮书数据还显示，微信购物在用户结构方面，呈现出较为明显的精英化特征。从受教育程度分布来看，微信购物用户学历水平明显高于移动购物用户整体平均水平，70% 以上用户接受过高等教育；从职业分布看，微信用户的职业以普通职员和企业管理者等白领居多，比移动购物用户中此类用户高出近 18 个百分点。此外，调研显示，用户选择微信购物平台的前三大原因分别是支付方便、信任京东和信任微信；超过五成已购买用户每周都会浏览微信购物平台，这说明微信购物平台 的用户粘性较高且稳定、用户购物习惯正在养成。  

        微信购物最受用户青睐的商品多集中在服装鞋帽和 3C 等。近七成用户会选择浏览被推荐的商品。此外，因支付便利而选择微信购物的用户达到了 44%，支付作为移动入口的优势开始显现。  

      而相较于其他电商客户端和独立移动电商，微信购物在移动社交属性方面拥有天然优势，恰好契合了移动电商场景化和社交化的发展趋势。大入口上线半年多来，微信购物不断尝试各种移动社交购物新玩法，包括抽奖众筹、投票互动、合体红包等，受到众多用户和商家的欢迎。  

        易观智库分析师林文斌认为，智能终端的普及和网络基础设施的完善令消费者行为习惯发生改变，同时伴随着各大电商在移动端的布局完成，移动购物的增速将更加明显。