TAGS： Tag Heuer     新战略     智能腕表    

        瑞士品牌 Tag Heuer以运动腕表出名，从Steve McQueen 到 Cameron Diaz，明星们喜欢这个品牌，最近因为首席执行官Stéphane Linder的离职格外引起关注。

        LVMH总部腕表首席执行官Jean – Claude Biver 临时接替了他的职位。对于腕表行业，这个变动并不是太出乎意外。Biver 以其在Blancpain， Omega 和 Hublot的成功履历， 被公认为这个行业的传奇。自从接掌LVMH腕表部，Biver 已经在Tag Heuer 实施了不小的改革措施。关于这一点，他承认，并不是完全被管理层认同。

        6月，Tag Heuer 声明推迟之前呼声很高的计时码表项目CH80，而把重点仍放在现有的CH1887上。 9月，Tag Heuer 声明已消减46个职位，另有49个员工到年底才能恢复工作职位。在接受WWD的采访中，Biver并没有提及这些。很显然，他亲自做了这些决定和安排。

        Biver还率先提出将重点放在1000至 3000美金价位的腕表，恢复“压力之下毫无惧色（ Don''t Crack Under Pressure）”的广告语，并把研发力量从研究高性能的计时码表转移到智能腕表上。

        “我希望将精力集中在核心业务，而不是过度分散。”他这样解释。他同时指出尽管瑞士腕表行业出口整体减缓，他的这个措施已经开始进行。“我重组业务并不是因为市场疲软，而是因为经验告诉我，这么做对于品牌来说是非常正确的，”他说。

        他指出Tag Heuer 正在淘汰高越概念的腕表，比如Mikrogirder机械计时码表，还有Meridiist 奢华手机。“是时候集中精力做首要基本的产品了。”

        这个行家里手看出智能腕表将涨至 1000欧元。他表示公司为推出新款智能腕表正不懈地努力，但并没有给出推出新品的具体日期。“现在还没有完工。我们有条不紊的在制作。” 他说，“这款表会带有Tag Heuer的基因。它是独特唯一的，如果只是仿制苹果（智能手表），那我不认为有什么价值。”

        被问到高层管理方是否支持他的新战略，他稍有点支吾，“高层对于这一点接受起来可能会有困难。”他说，并将其喻做政府部门在政策上的变动，“90%的高层相信我们的决定是正确的。我可以说，我获得了完全充分的支持。”

原文链接