由著名藏家、ART021发起人周大为和知名艺术家徐震共同创立的艺术衍生品品牌“皮毛PIMO”，于13日下午顺利开幕。

“皮毛”开幕仪式在其位于上海ART021艺博会的“皮毛艺术商店”展位举行。共有百余家来自艺术、潮流、文化等不同领域的媒体，以及众多艺术家和嘉宾光临现场。

开幕式为大家带来期待已久的惊喜——三千个以徐震作品《天下》为灵感特制的巨型奶油蛋糕阵，现身“皮毛艺术商店”展位门前。作为另一项揭幕惊喜、限量发行的“皮毛内裤”成为现场观众热捧的纪念礼。

创始人周大为和徐震的致辞简短而充满态度，以对谈形式向现场观众介绍“皮毛”品牌理念——为大众打造“生活的艺术”，并且回应 “跨界合作”是基于两人对当代艺术有着相同的见解，都喜爱“不按常理出牌”，希望从多角度尝试当代艺术，打开理解、收藏艺术的新渠道——每个人都可以接触艺术，谈论艺术，更可以拥有艺术。

“皮毛艺术商店”展位同样挑战观众的视觉观感，霓虹灯门头下，徐震的装置作品《永不倒 》——一枚在电机驱动下，原地疯狂旋转的铝制硬币，象征着持续传递艺术能量的永动机，成为外滩源街头一景。

展位内部区别于一般商店陈设，配合皮毛首批艺术衍生产品，充分发挥艺术设计想像力，让意想不到的海绵材料， 变身成产品陈列台和秒杀眼球的虎皮墙饰。顾客漫步店内，更像置身于创意的展览现场。

距离“皮毛艺术商店”咫尺之距的外滩源教堂广场上，矗立着徐震大型雕塑作品《永生》，因而13日开售以该系列原型打造的皮毛限量雕塑《永生》，成为当日订购最火爆的产品之一。以徐震作品《天下》开发的限量版照片，以及《真像》系列T恤同样成为销售热门。

“皮毛艺术商店”在11月 12-16日ART021艺博会期间向公众开放。同时“皮毛PIMO” 微店也正式运营。首期“皮毛”艺术衍生品均以徐震作品为灵感和原型，未来“皮毛”将持续与不同领域艺术家合作，包括来自国际的顶级艺术家也在合作名单之列，敬请期待。