Better Cotton将全力打造可持续性发展的生产链，增长市场份额。Better Cotton的商业总监Lena Staafgard这样说道：“合作是推进我们发展的重要途径，我们希望能将Better Cotton打造成更具可持续性发展潜能的企业，在2020年前为2000万棉花生产者们创造更多福利。”
Better Cotton Initiative的成员来自棉花供应的各个流程，他们的目标是减少棉花生产的环境，社会和经济影响，通过改善农场运营的方式全面提升棉花的供给链。
Better Cotton训练农民们减少用水量，农药的使用量，为他们提供基本工作保障，尤其保护女性的基本权益。加入Better Cotton Initiative的有Ikea， Nike， Adidas， Levi Strauss， H&M， Marks & Spencer， VF Corp， Tommy Hilfiger， A|X， Wal-Mart， Inditex， Eroglu， John Lewis， Sainsbury''s， Tesco等。
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