Baxter of California品牌虽然不是L''Oreal集团最大最轰动的投资项目，但势必能为L''Oreal占据男装护肤领域做出重要贡献。有了Baxter ofCalifornia的帮助，L''Oreal能够更加顺利的进驻男士造型市场，成为该领域的领导者。

Baxter of California的市场副总裁Diane Wade这样说道：“我们看到男士造型市场有很大的增长走势，无论是社会还是文化因素，都在推动男性更加注重自我装扮，男士希望让自己看起来更年轻，在工作领域上更具魅力，我们在这个领域上看到了巨大的发展潜力。”

Baxter of California品牌主要针对的群体是20末，30出头的男性，他们非常注重生活质量，对于时尚也有研究，穿衣打扮上颇下功夫。Baxter of California品牌创立于1965年，当时的创始人BaxterFinley看到了男性皮肤保湿的重要性，推出了主打产品Super Shape， 深受众多男士的欢迎。

Baxter of California的主要分销渠道为网上店铺，时尚零售商和理发店，未来将助推网上贸易的方式，全面抢占男士护肤市场。