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2013年8月1日-2日（2天）9：30-17：00
主办：上海世贸商城、韩国时尚人才开发院
地点：上海市延安西路2299号上海世贸商城2楼会议区

根据品牌概念及企划意图，来设计品牌独特的商场陈列与形象，体现品牌独有品位，才能给消费者购物带来视觉上的享受并留下深刻的影响，从而真正促进商品的最终销售。上海世贸商城联合韩国时尚人才开发院，携韩国专家团队，为您揭秘如何打造品牌视觉工程，从而实现品牌市场价值。



一、陈列色彩设计
1．色彩的原理与运用
①颜色的三属性：颜色、明度、彩度 ②通过相邻色、相似色、互补色三色间相互作用的原理
2．陈列色彩与消费者心理
①色相环概念与色彩调和方法 ②基调的种类与色彩调和方法 ③卖场内色彩心理和形象
3．服装色彩搭配与陈列设计
①国际流行色与陈列设计 ②色彩和风格 ③色彩调和的搭配要素 ④卖场环境和色彩搭配

第一部分，主讲人：成仁惠 女士
 世宗大学 美术大学 硕士毕业法国Ecole Cours色彩专业
 Bin Design Studio总监（株）孝昌商社设计 常务顾问
 CENTRALCITY装饰企划室 顾问Young Interior Display学院副院长
 乐天百货Display Manual 企划开发 组长
 CENTRALCITY百货商店Display组长


二、VMD基本原理及分析
1．VMD 的理解
为了表现品牌独创性和凸显竞争差别化，通过管理商品视觉要素的演出方法来体现的战略性活动。
2．基本陈列原理
更加便利的挑选卖场内商品，提高商品的卖出率的方法，合理的视线管理，规范的科学化方法论。
3．消费者视觉心理
按消费者视觉心理安排商品演出和陈列，从而促进商品的销售。
4．为了提高卖出率的回转和管理
品牌的最终目标是通过提高消费者对于品牌的认知度从而提高品牌的卖出率。商品回转技巧是一种营造
卖场活力和多样性的表现方式，从而体现卖场的独特和提高卖出率。

三、店铺设计与空间规划
1．卖场空间分析
为了体现卖场的动感，通过焦点商品的曝光率诱导消费者的视线，及吸引外部消费者进入店铺内部的橱
窗设计，卖场内部空间分析来体现商品合情合理的布局分配比例。
2．VP陈列分析
卖场内部最初的能够展现品牌理念，设计特色，中心趋势的演出区域，技法展示。
3．PP陈列分析
新产品，话题商品，推荐商品等的商品价值的中心表现练习。
4．IP陈列分析
陈列方式的研究，通过其他配套服务等，消费者的意志决定提供帮助的技法。过POP等的利用，充分
体现商品特征的表现方法。

四、灯光设计与道具运用
1．灯光设计与运用
①照明的方向与位置的重要性 ②照明的强弱和实现诱导方法
2．道具的活用方法
①按不同品牌特性选择道具 ②小道具及装饰品的运用

五、韩国品牌陈列案例
1．韩国成功品牌案例
①韩国目前流行的VMD创意主题 ②韩国乐天百货陈列分析 ③韩国著名服装品牌案例分析
④韩国服饰品牌案例分析
2．韩国标准陈列手册
①视觉营销工作计划的制定 ②韩国品牌服装公司陈列指引手册的内容、结构、流程管理等要素分析。

六、陈列设计实践训练
学员通过分组实践，训练灵活运用模特、衣架、展示台的演绎技法，从而掌握不同商品的陈列法则。


第二 ~ 第六部分，主讲人：吴美静 女士
 诚信女子大学 统计学 本科学位；湖西大学 研究院 VMD系 硕士学位。
 乐天百货VMD组长；  仁川机场时装部免税店VMD总管；
 第一毛织MANGO VMD总监；
 LG时装产业部 VMD总监 及旗下多数品牌的VMD总管；
 衣恋集团中国产业部 VMD & Superbyseor教育总监；
 建国大学 全球知识教育院VMD学 教授； 韩国搭配协会 副会长。


相关介绍

韩国时尚人才开发院（KFMA）是韩国时尚领域的领袖组织，学院以培育时尚行业人才为中心，集服装设计、商品企划、卖场VMD咨询、卖场经营管理、时尚信息为主攻专业。在韩国，KFMA帮助一批又一批纺织服装行业人才规划时尚人生，走上时尚舞台，为韩国服装产业的发展作出贡献！ 长期合作品牌有:


课程对象: 品牌总经理, 设计师, VMD主管, MD主管, 营销主管
授课语言: 韩语主讲，中文翻译
学习费用: 3000元/人（学习期间提供午餐，每场限30人）
报名截止：2013年7月15日，额满即止
咨询热线：上海世贸商城021-23255276张小姐，E-mail: louise@shanghaimart.com.cn


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