TAGS： 凡客    法兰绒    衬衫    

10月9日消息，凡客诚品今日对外宣布，国庆黄金周期间，凡客法兰绒衬衫以一天一万件的销售，成为凡客今年进入秋季以来最亮眼的明星产品。该品类产品在刚刚过去中秋国庆假期里，销量超过7万件，同比增长260%。而在“十一”假期内，国内电商除常规的赠券、返现等手段外，品牌整体层面的促销手段平平，凡客法兰绒衬衫这类单品反而更显突出，势头直逼优衣库。

据悉，在国庆长假节前，凡客法兰绒衬衫曾大肆与优衣库叫板，两方纷纷降价，试图通过价格战吸引用户。凡客将其产品从129元-99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半，降价幅度近50%，向优衣库挑衅的意味十足。值得一提的是，据凡客方面介绍，今年秋冬法兰绒衬衫的客单价在100元左右，大部分在孟加拉生产，成本下降了5%~10%，单品毛利率达到40%以上，是公司非常健康的产品线。这也是凡客敢于和优衣库大打价格战的底气所在。

长假过后，电商沉寂之后纷纷掀起新一轮价格战：腾讯电商控股公司为消费者派出价值3亿元的礼券和礼包、微博上又盛传京东商城将出现大动作。而凡客诚品为迎接即将到来的五周年，更是火热开展“亿元回馈老用户”的活动，为2007年10月18日至2008年12月31日有下单历史记录的老用户赠送50元现金券，供用户零门槛无条件使用；同时开展72小时畅销品抢购活动，双层卫衣99元、针织衫68元等产品更是价格直降约35%至45%，以更简单实惠的方式来惠及网购用户。