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“价格战”不只是电商平台之间。进入服装秋冬季，电商与传统服装品牌的较量悄然打响。互联网快时尚品牌凡客诚品9月以来热推今年新主打明星产品法兰绒衬衫，售价99元起。而据市场方面的了解，ZARA、优衣库等快时尚品牌在今年多款秋季新品价格上有了明显下调。

观潮网创始人、著名时尚观察人叶琪峥近日在针对国外高街品牌降价的市场趋势分析中指出，优衣库秋冬主推的法兰绒遭遇凡客的竞争，这季凡客推了30款、200个格型的法兰绒衬衫，上市的促销价低至99元。优衣库看来是受到影响，现在店铺部分款式法兰绒现时促销价99元，这在过去几年的这一时间段是不会出现这种低至最后甩货价的价格。

在国内的快时尚市场领域，优衣库向凡客这个生于网络的新锐对手，比拼迹象渐显。而针对优衣库在法兰绒衬衫上的降价行为，凡客诚品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客将部分法兰绒衬衫的价格由129元'99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半'降价幅度近50%.如此向优衣库挑衅的意味十足，凡客CEO陈年更是在微博上为此大力助阵，言称“法兰绒需要大动作”。



凡客法兰绒衬衫68元一件



优衣库今年的法兰绒衬衫

不止是价格优势，凡客与优衣库PK在款式设计方面似乎“预谋”已久。据了解，凡客推出近30款、超200个花型的系列新品，包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等，适应不同气候条件和用户需求。在款式和格型花色的丰富度上，凡客均较优衣库更胜一筹。

凡客方面介绍，凡客法兰绒衬衫在今年重点强化了品质和款式，希望让“人人都爱法兰绒”。尤其是质量方面，在面料的克重和舒适度上做了大量工作，确保消费者穿着舒适。

据了解，这股快时尚品牌中降价趋势更明显的是Zara。其品牌相关工作人员透露，“今年秋装有不同程度的跌价，去年699元的女装外套今年降到499元，而男式西服也从899元跌到了699元。”据悉，这是Zara品牌自六年前进入中国市场以来的第一次跌价，最大跌幅在四成左右。

业内分析人士表示，ZARA、优衣库等外资服装品牌在中国市场的降价，其中当然也有经济大环境的影响，不过国内电商的发展也确实给它们带来了很大冲击。以前的互联网以低价与传统零售竞争，现在传统零售品牌逐渐感觉到威胁，越来越有压力，也开始有意无意地与凡客这样的互联网品牌零售商打起了价格战。“优衣库与凡客，代表着线下品牌零售商与互联网品牌零售商之间的价格战开始拉开序幕。”