Jaeger-LeCoultre积家连续三年赞助上海国际电影节，这个瑞士顶级制表品牌希望通过与电影的联姻来进一步拓展女装腕表的市场，让女性了解积家不但有男性化的复杂功能腕表，也有浪漫女性化的一面。同期积家也于2011年起连续三年赞助阿布扎比国际电影节，而与威尼斯国际电影节的合作已经七年。明星方面，Diane Kruger从2009年起代言积家，今年起赵薇也成为积家合作伙伴，参与世界各地的推广活动。
积家目前35%的消费者是女性，未来希望能提高这一比例至40-45%，甚至更高。积家中国区行政总裁张锴说积家想吸引更多有品位、懂表的女性消费者，而不仅仅是手表外观，还有技术与功能。在此次上海电影节期间，积家全球首发了Rendez-Vous约会系列女装珠宝腕表，有带日夜功能的镶钻款式，也有珐琅彩绘的陀飞轮款式等。
提高知名度和开设更多专卖店是积家未来几年在中国的计划，目前积家有8家专卖店和45个零售点。然而积家并不想成为一个主流的顶级腕表品牌而失去原有的品牌精神。
Reverso和大师系列一直是积家销售最好的系列，售价5-8万的空气钟则成为积家腕表销售后常常会联带销售的产品。
此外，积家还推出了一些针对大众市场的的入门级女装表款。希望面向那些已经拥有一块卡地亚Tank Solo（2万）或蓝气球（3.8万）、欧米茄星座（2.9万）或海马（4万）、劳力士蚝式恒动（3.8万）或日志型（4.6万）等这些品牌入门级款式的消费者。
相比较，积家在设计、品牌、性价比、工艺和口碑方面都是最合适的升级品牌之一。
首先，积家的女表全都是机械的，是高级瑞士制表工艺的象征。从设计上说，方表代表了优雅、经典和与众不同。Reverso款式，已经翻转了80年，表示既可以被辨认的，也有经过时间考验的美。
从品牌上说，积家品牌在10大名表中肯定是前5名的品牌。正统的腕表时计品牌有完整180年历史，全部自产机芯让定价更为合理。所有工艺工序均在瑞士积家自有1200人大工房里手工完成，可以说在所有腕表品牌中只有积家大工坊具备这种完全自产的能力。
所以拥有积家的腕表可以说是拥有一块真正的腕表的标志，正如在积家的广告词中所说
积家：让女士晋升腕表收藏家
Calibre Showcase:No other watch manufacture can do this picture.
再没有任何制表商能做出这张图片。
因为积家创造超过1230枚机芯，拥有将近400项专利。 积家的定位是inventor（发明者）, 而不仅仅是innovation（创新）。
所以积家也会在广告中这么说Have you ever worn a real watch?你是否拥有一块真正的腕表？积家让你真正晋升腕表收藏者。
最后介绍四款最适合升级的积家女装腕表。
Reverso Classique经典翻转腕表（47000元）
Reverso翻转装置有75个零件组成，不用加润滑油的翻转仰赖于完美组装，精确咬合的机械技术。
Reverso Duetto 双面翻转腕表（69000元）
Duetto一枚机芯驱动2个表盘。
Grande Reverso Lady Ultra Thin 大型超薄女装翻转腕表（68500元）
Ultra Thin 7.2毫米的超薄机芯，精确保障稳定及精准走时。
Reverso Squadra Lady Duetto女装双面翻转腕表（91000元）
Squadra 昼夜显示，自动上链，42小时动力储存。
过去这些年，中国资本积累迅速，从外汇储备和奢侈品进口可见一斑。无论时装、葡萄酒、艺术品或是钟表，面对似乎永无止境的需求，哪个不是赚的盆满钵满？2008年来，西方世界在金融危机的冲击下踉跄蹒跚，欧美传统市场需求不振，奢侈品以前所未有的方式一路向东，波澜浩荡令人驻足瞠目。世殊事异，曾经的辉煌转入低迷，伴随着中国政府大力整顿吏治，央行积极刺激经济增长，风雨欲来。
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