中国羽绒服厂商波司登斥资5500万美元，于7月下旬在英国伦敦最标志性（也最昂贵）的商业地段南莫尔顿街开出了首家海外旗舰店！事实上，这是首个中国大陆品牌如此大张旗鼓在海外占领商业地标，以进一步拓展国际业务。如今已经隶属瑞士历峰集团旗下的上海滩（Shanghai Tang）在15年前做了同样的事情，不过在当时，它是从香港开始起步的。

波司登（Bosideng）在伦敦South Molton Street的旗舰店（效果图）

巨大的国内二级市场

你可能无数次从杂志上从网站里从电视中读到看到听到，时尚是对美的追求是对历史的记录是这个时代的兴奋剂，但首先，时尚是生意，它必须能赚钱。高端时尚领域是一个外表光鲜，但可能不那么好赚的领域，看看Louis Vuitton的老板已经赚得不够Zara的老板多了！原因很简单：LV在全球也许有上百万富豪死忠，但Zara的受众却是以十亿级来计算的。同样，中国的二、三级城市的市场加起来绝对远远超过仅有的几个一线城市，由于缺乏统计数据，它究竟有多庞大到现在仍是个迷，在那些奢侈品牌的触角根本无法触及的领域，在奢侈品消费疲软不堪的今天，无数来自广州、福建、江苏等地的国产品牌发展得如火如荼。波司登这个在国内耕耘了超过30年的“驰名商标”是其中代表，在全国有超过10,000个零售终端，去年的净利上升17.2％，市值达到13亿美元。

Louis Vuitton上海恒隆广场店和Zara北京世贸天阶店

无数的波司登们潜伏在中国数以百计的小城市，并不被高端消费者所认可，但足够赚钱。对于国内的服饰企业老板来说，进军海外、建立国际声誉的障碍不是资金有困难，而是某种普遍的怀疑论，“既然我已经可以凭借国内已有市场赚到足够的钱，那么为什么还要花大价钱做宣传，而这很可能是件吃力不讨好的事情？”

波司登（Bosideng）为进军国际市场而更改logo

建立高端奢侈品牌同样是为了挣钱，但它或多或少还包含着一些理想和坚持。在某几次的“业内人士讨论中”，大家一致认为能够做出国内首个奢侈品牌的将会是条件相对成熟的美特斯邦威，当然美邦还在我们的认知范围以内，波司登这一出现，的确让所有人大跌眼镜。