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FTD观潮员张晶翻译自Business Week的文章：

诉诸于独立自尊的自我是必要的，但别太过了，也别太自以为是和刻薄。

这样做能赢得女孩的心

如何运用名人

惠普成功地将电脑回归到个人了。惠普一系列广告是一个实用主义和个人主义的完美平衡。这些广告都是：打开一扇窗，以亲和的个人讲述方式来介入个性名人，如rapper Jay-Z和少年得志的滑板极限少年Shaun White。作为回报，他们利用自己的亲和力和名人效应为惠普开了一扇通往年轻人的窗，传达了拥有惠普，你能拥有怎样的生活。就连那些Mac迷都被搞得兴奋了。


你好！Target百货好卖家

这个由海报组成的广告运动看起来棒极了，它成功地让我们想起了挚爱的Target百货的一切。我们在那里可以买到好的设计，Target百货还有我们负担得起的价格。这个广告就是这样，它成功地传递这个讯息：看看这个美妙的设计，而且你可以负担得起哦！


O.B. 卫生棉条

这是一个直接能够提高销售额的广告运动。谁不想要这么可爱的卫生棉条呢？送给女友也行。这是一个可爱的小赠品，试用是最能够赢得你受众信任的产品体验和理解方式。


耐克无所不能

大多数高科技运动产品的营销都太激进了，女孩子都不感兴趣，但是耐克能够让不运动的女孩子也对跑步感兴趣。耐克配合产品新开的网站对每个人开了一扇门，让他们重新思考跑步这件事情，它让你相信，也许跑步能够成为一种生活方式。因为它成功地传递了这样一种讯息：试试跑步吧，我们为你营造新的刺激社交体验。


这样做会失去女孩的心

我们不是喜欢珍尼佛•安尼斯顿的一切：Smart饮用水

Smart展现了珍尼佛•安尼斯顿那富有魅力的脸，但却没有为这个讯息赋以更深刻的意义。让安尼斯顿以这种形式为Smart背书，在女孩看来，其实是苍白无力的，缺少真实感。这个广告本来想暗示的是，女孩们应该喝smart矿泉水，因为珍尼佛•安尼斯顿也喝哦！这逻辑太傻了：就算是我们爱珍尼佛•安尼斯顿，也没有必要她喝什么我们就喝什么。


Dove Evolution广告系列

这个广告不会如Dove所愿，为Dove赢得女孩的心。这个广告运动传递了这样一个讯息：太自以为是，太品头论足了。.女孩子们挺爱美容这回事的，而且美容业也的确送给了她们许多欢乐。但是她们不想以这种方式被品头论足，尤其絮叨者是一个美容品牌。


伊卡璐洗发水

这个广告运动犯了一个普遍存在的错误：以为自信的女孩就一定是野心勃勃，而且刻薄。真正自信的人不会哗众取宠。


Playtex文胸

这个广告运动真的很诡异，而且看的时候我自己都有点不好意思。真实和开放的态度的确是激动人心的，但是这些画面也太过了点。它在嘲笑女人，而不是和她们一起开心欢笑。