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为了迎合中国消费者，Nike和Adidas这两个市场领导品牌近来都积极推出融合中国设计元素的产品，显现出与以往西方设计风格为主的产品的反差。


Nike与Adidas都认定，8月即将开幕的北京奥运会为国民带来的国家自豪感，会掀起运动服饰销售浪潮。

1月Adidas在北京举行的一个发布会上，以京剧装束的演员为背景，展示了采用"祥云"为主要设计元素的奥运工作人员和志愿者Polo衫。

2月，Nike在中国推出了1984年洛杉矶奥运会纪念产品系列，那是新中国成立后参加的第一次奥运盛会，也正是那一届奥运会中国获得了首枚金牌（许海峰，射击），并最终获得15枚金牌。在这一纪念产品系列中，有一款为"郎平"设计的限量版sneaker，命名为"Breakthrough"。

Nike还在中国市场引入了新的广告语——"Arise and Advance"。"Arise"取译自于中国国歌中的"起来"，Nike相信这个词会在8月奥运期间随着中国国歌奏起而频繁出现。同时，Nike还与多位奖牌潜力运动员签约，包括刘翔在内。去年夏天，Nike就推出了以刘翔为主题的鞋品和服装，设计元素包含他的生日、金牌和他幼年时画的星星图案。

Nike以往针对中国市场的营销策略是打造美国文化背景的体育明星，例如神一般的Michael Jordan。但随着中国消费者越来越希望看到本国的体育明星闪耀世界舞台，Nike的策略近几年正在调整。Nike中国区发言人Ginger Zhu认为，中国消费者很能接受不同风格的产品，融合中国文化元素的产品已经获得认可。


前锐商务咨询有限公司（位于上海从事运动营销的一家公司）的常务董事Terry Rhoads称，运动品牌纷纷试图表明立场："我是北京奥运盛会的合作者"，这将是一场恶战。从2002年开始，中国市场就已成为Nike和Adidas全球第二大市场（仅次于美国），而在2008年，两个品牌各自在中国市场的销售额都将超过10亿元人民币。据Eruomonitor的研究显示，未来5年，运动服饰销售增幅将达到20％的水平，而Nike和Adidas预计可以获得35％～40％的增长。鉴于如此的大好形势，两个品牌也因此不遗余力地推出本土化产品。


"中国化"对国外品牌而言并不是件易事，甚至一度陷入误区。不少欧洲设计师运用旗袍领、花卉刺绣等元素设计的产品，在中国销售惨淡，原因是消费者认为这些元素过时。

而奥运唤起了中国人对"传统时尚"的热情。去年，超过100名学者联合向北京奥组委请愿，希望奥运旗手、颁奖人等穿着"汉服"。这一提议得到上万网友的支持，但北京奥组委最终没有采纳。


作为北京奥运会的官方合作伙伴，Adidas投入资金超过8千万人民币用以装备所有奖牌获得者以及超过10万名大会工作人员和志愿者。Adidas北京奥运项目负责人Erica Kerner称，对于中国获奖运动员的着装设计，公司收到了数以千计的建议，其中"着重考虑中国传统艺术和文化"占了很大比例。Adidas预计在5月份正式发布设计方案。


Adidas上海研发中心主管Mark Colin-Thome介绍，为了让年轻的中国消费者表达自我，云、龙、扇子等元素以及明亮的颜色正被大量加入服饰与鞋品的设计中。早在三年前公司就开始实施本土化策略，研发中心计划推出2400款新产品，其中超过一半将出现在中国市场。到2008年8月北京奥运开幕之际，Adidas在中国市场将拥有5000余家店铺，其中包括全球最大的北京旗舰店。
Colin-Thome先生补充说，中国消费者相对更偏好亮丽的颜色，位于上海的研发中心使Adidas能更好地把握消费者喜好。目前在Adidas店铺销售的产品中，就有融合"中国树"设计的绿色女款连帽衫和亮粉色、紫白条的男款防风上衣。


尽管拒绝透露详细销售数据，Nike和Adidas都表示中国设计元素的产品销售状况良好。

但消费者的反应不一。在Ubreath.com上，北京的22岁的DJ Zhang Han"晒"上了自己身穿Nike1984奥运会纪念系列红色夹克的照片，他认为这有助于80后一代体会1984年那段重要的历史。

而163.com论坛上，有网友留言，认为这样的服饰适合陈列展览，自己不会穿着这样的服饰参与奥运。还有不少网友选择了支持本土品牌"李宁"（"李宁"在广告中加入了奥运元素，但产品设计中没有采用中国元素）。


而在这一"中国元素"风潮中，国外品牌也体验到了不同法律与观念的激荡。数周前，Adidas召回了已在香港上市的一款运动包。包的设计由于采用中国国旗"红底黄五星"作基本图案，五星中最大的一颗内印上了品牌的标志，被指责违反中国《国旗法》，遭到网友的激烈炮轰。尽管Adidas公司事后发表了道歉申明，称设计的初衷是想表现中国作为奥运会东道国的身份，该事件依然闹得沸沸扬扬。