新近推出的香水譬如Moschino's Toy， Lady Gaga's Eau de Gaga和 Pharrell's Girl都是针对中性市场的。“香水不再有性别局限性，很多销量好的香水是男女性都喜爱的，” Holt Renfrew的化妆品部副总裁Wayne Peterson说。

        随着女性拥有选举权，开始投入社会工作，有经济能力购买高档香水，市场才开始出现女性化符号的香水。时代进步，男女角色的观念也已改变。为什么女性不可以喜爱烟草味，而男性钟情于玫瑰香水？“香水行业的改变反映了社会文化上的变迁，”Peterson说。

        “就像现代社会男女性的角色在进步，香水行业也在进步。今天消费者的观点更开放了，”Elizabeth Arden的地区总裁Jamie Petrovic说，“消费者不再关注香水标签是男性，或女性，而是关心是否和他们的性格匹配，是否适合他们的皮肤。”

        除了市场上中性香水更走俏，Petrovic 注意到更多女性开始使用男性香水，而男性则相反，“香水行业不再有统一的规则了。”其实香水更多是表达自我本真，而不是人为的归纳到某一类别。“不是所有的香水是用来吸引异性，尽管广告里是这么营销的，”Petrovic说，“我们要关注的是它给你自己带来的感觉。”

       消费者使用香水来表达自我，而不是一个限定的男女性角色。他们使用香水也不再是单一的种类；而是会购买多种不同类型。在办公室里工作时使用的香水，当然不必和伴侣去影院时使用的香水一样。

        我们并未进入到性别划分全无的时代，因此针对不同男女性的香水类型并不会消失。但是，中性香水的出现提供了第三种类别，一种我们表达自我本真的方式。“这就是一种选择，”Petrovic说，“女性不必再像精致的花瓶一样。”

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