LACOSTE于2010年秋推出独立的新生品牌LACOSTE L!VE，这个新品牌将比其核心运动服品牌面向更为年轻、更时尚的消费者。该品牌有自己独立的营销团队运作。之后有60家LACOSTE L!VE专卖店新开面世，首店将设在纽约SoHo区，于9月份正式营业，其他的店面开在巴黎、伦敦、柏林、东京等地。品牌旗下的第一个男装Collection在2011年春天推出，女装Collection在2011年秋季问世。

LACOSTE全球加盟商Devanlay SA旗下美国分公司Devanlay U.S. Inc的CEO Steve Birkhold说：“LACOSTE L!VE将是一个360度的全新概念，该品牌有自己的设计团队、专卖店、批发分销渠道以及广告宣传等。”

LACOSTE L!VE的价格并不低于其他LACOSTE产品，Polo衫的价格为79.50美元，针织衫的价格在88美元至110美元之间，牛仔裤的价格为130美元至175美元，夹克外套的价格在125美元到225美元之间。但是LACOSTE L!VE的设计将更加的前卫时尚。