TAGS： 杂志 媒体 

杂志行业现在活得艰难，内容大都乏善可陈，要赚钱就更难了。大批杂志都死掉。这里介绍两本更确切的内容上独树一帜的杂志。它们的成功说明了，内容还是王。

《032C》/柏林

总部在德国柏林的时尚、艺术和政治杂志。她成立于 2000年，Jorg Koch 是创意总监，Sandra von Mayer-Myrtenhain 是执行主编，艺术总监是Petra Langhammer。

他们对杂志名称作如下解释：我们挺喜欢抽象字符的，不管是美国人、日本人还是非洲人，抬起头，大家对"032C"都理解的是一个意思。

每年出版两次的杂志已经非常具有自己的风格。2005年，它们秉持严格的极简主义风格，封面总是一个人像。第一期封面是汤姆•克鲁斯。

他们制作杂志的方式有点像大男孩玩乐，但是不同于任何出版物让032C独树一帜。Koch拿出一大叠顶级摄影师，这些都是他拒绝过的。他说他宁愿和一个有趣的出版商做广告交换，也不想让商业主导这本杂志的内容。

"这本杂志选择不做的东西和选择做的东西一样重要。我们拒绝了大多数的牛仔裤广告，这些广告尽管能为我们带来现金流，但是让杂志掉价。这是一个赌博，我们相信，坚持品质最终会胜出。这得花点时间，但是你已经给读者了品质的承诺。如果你需要一个简洁的口号来概括我们的编辑方针，那就是第七期的议题：与显而易见而战。"没什么逃得过杂志严苛的品质控制和对细节的关注。其逐步容纳了对时尚的报道。

"我们现在真正把它当做杂志来出版了，之前我们都不承认它是一本正式的杂志，而假装它只是我们想展示的好的东西。无论如何，我们还没有雇用一个销售人员，大多数杂志都有一个切实的商业计划，经营部门的人数不会比编辑部门的少。但是这种现象永远都不会在032C出现。"

也就是说，我希望我们的新设计有那种最慑人心魄的优雅，有那种原始的感觉。就内容而言，他引用了一个例子，一篇观点独到的关于布什的《邪恶轴心》演讲中提到的国家的评论，还有于尔根•泰勒（Jurgen Teller）拍摄的时尚照片，以及关于也门石头建筑的图片评论。

在他们的编辑风格中你能够找到一种微妙的，稍纵即逝的干式幽默（dry humour），"人们发现我们有趣的时候似乎很惊讶，但是032C成功是因为他既严肃又很酷。这种风格你在纽约是找不到的。事实上，这种阅读风格需求是在增长的。"

032C现在还开展咨询业务，包括从德国歌德学院到纽约惠特尼博物馆的出版物咨询。它的网站是：www.032c.com


《Lula》/伦敦

英国Vogue的三位前员工创立了这本时尚杂志：主编Leith Clark，创意总监Rebecca Smith，还有资深编辑charlotte Sanders。她们创立这本杂志的原因是："我们有点厌倦了那些看起来千篇一律的杂志。我们希望带给读者的是一种没有压迫感的、令人耳目一新的选择。"

Lula试图模仿过去伟大的一切，标语是"我梦想中的女孩"，它采用清新的时尚故事和独特的编辑手法。员工避免谈论核心受众，而称它是给所有人看的。

谁是她们的"梦中女孩"？看了一眼封面上的女孩，显示出，她们喜欢那种按照自己方式做事情的女人，比如Scout Niblett、Chloe Sevigny、Nathalie Press等。

但看看Lula的内容，便感觉这三剑客似乎太杂志狂，肆无忌惮地沉浸在自己的杂志世界里，试图无视于时尚出版的陷阱。Smith和Clark的简历可谓辉煌，包括美国版Vogue、Elle、时尚芭莎、Wallpaper，她们还曾为Erin Fetherston，PPQ、Bora Aksu和Sophia Malig等设计室工作过。其实，她们非常清楚她们面临的挑战——如何同时作为一个生意人还不失去创造性？不过她们还是为收到的读者反馈惊呆了。

她们显然朝着正确的方向走。杂志的第一期印数太保守，供不应求，而且她们已经收到Marc Jacobs、Hemes、Chloe、Chanel等大牌的广告要约了。

它们的网址是www.lulamag.com

我看了眼，内容很洛丽风。