男性一直是中国奢侈品市场的中坚力量，虽然男性在手表和高端轿车方面的购买力一直很强大，但是2013年他们的购物习惯将发生很大的转变。根据一项最新的调查表明，收入在51万元左右的中产阶级男性的购买喜好越来越偏向于服装，皮制品和个人配饰等。而另一个显著趋势，则是男人们越来越爱自己掏钱买购买奢侈品了，而且开始走向低调的风格。

　　根据Microsoft Advertising的最新奢侈品消费调查表明，中国男性为自己购买的奢侈单品越来越多，而Bain&Company先前的调查也指出 2005-2009年间，中国男性的奢侈品消费增长了48%。北京SOGO商场2011年的销售数据也显示男性消费额达到总销售额的30%，而男性为个人 购买的商品支出是女性的2-3倍。2011年，从中国整体看来，男性的购买力占奢侈品总购买量的三分之二，这个数据绝对不容小觑，而且正在逐年上升。

　　中国男性的消费习惯转变，送礼已经不再是唯一的购买刺激，越来越多的男性开始注重自我装扮，也逐渐关注时尚走势，这也带动了他们在个人装饰品方 面的购买力。无论是包包，手表，领带，手提箱，墨镜，珠宝甚至护肤品等都在男性的购买列表之中。另一方面，不同于女性相对冲动的购物习惯，男性的购物更为 理性，能够保证消费者市场的稳定性，同时他们对于选定的品牌有很大的忠诚度，注重除外表以外的质量体验。