今年以来，随着国际金价的快速上扬，国内金价节节攀升，黄金消费市场火热。“五一”假期，记者走访北京多家黄金珠宝店铺发现，不少品牌推出优惠活动，前来咨询、选购金饰的顾客络绎不绝。
首饰金消费趋理性记者来到位于西城区的北京菜市口百货股份有限公司门店看到，一层首饰金柜台挤满了顾客。
“‘五一’期间有活动，加上最近金价降了些，整体销售情况还不错。”售货员告诉记者，黄金价格每天变动，的确也“劝退”了一些消费者，目前买金饰的多是结婚刚需以及悦己需求的群体。
3月份以来，国际金价屡创历史新高，尽管目前有所回调，但处于历史高位的金价让部分消费者保持理性。中国黄金协会公布的数据显示，一季度，全国黄金消费量308.905吨，与2023年同期相比增长5.94%。其中，黄金首饰183.922吨，同比下降3%。
中国黄金协会有关负责人表示，今年一季度，快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，消费者观望情绪增强，使得黄金首饰消费受到了抑制。金价高企及大幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，批发零售企业进货谨慎，首饰加工企业原料成本上升。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新认为，一季度金饰需求虽然同比小幅下降，但仍然高于10年均值。春节假期前后是传统的金饰消费黄金期，黄金在市场上的坚挺表现也激发了消费者的保值型、储蓄型消费动力。
金条金币受青睐溢价更低、投资属性更强的金条金币受到了消费者的青睐。“买金条打金饰”成为许多年轻消费者的新选择。先买金条，再去金店加工成首饰，只需额外支付少量工费，比在品牌店直接买金饰省钱。
记者注意到，除了前来选购黄金的消费者，还有不少消费者拿着旧的黄金首饰，在店铺咨询黄金回购业务。有消费者说，趁着黄金价格在高点，考虑将手中的黄金出手变现。
中国黄金协会数据显示，一季度金条及金币消费106.323吨，同比增长26.77%。东源投资首席分析师刘祥东表示，金条金币的消费上涨，与投资者在金价高企时寻求避险需求，以及实物黄金投资获得较高的关注有关。
中国银行研究院研究员吴丹告诉记者，黄金首饰造型美观、设计感强，往往有较高的加工费，这就意味着相比造型简单的金条金币，首饰金会有较高的溢价。在金价上涨的背景下，居民购买黄金的投资需求占据上风，更倾向于购买低溢价的黄金以保值增值，带动了金条金币消费量的上升。
业内人士表示，在回购业务上，不管是金条还是金饰，回购价格都等于当天实时金价减去手续费，手续费每克在2元到5元不等，金饰可能还要扣除1%至2%的损耗。
目前，国内提供黄金回购业务的实体机构，有黄金珠宝店铺、商业银行，以及一些典当行和个体商户等。刘祥东提醒，消费者参与回购业务时一定要选择正规商家，最好是去当初购买的商铺进行回购，并带好产品证书和购买凭证等。
消费热有望延续专家普遍认为，尽管短期内，处于高位的金价会对首饰金消费产生抑制，但从长期看，我国消费者对于黄金的需求较大，国内黄金消费热有望延续。
“黄金在我国有着诸多美好寓意，已成为结婚、馈赠等场景下的刚需。”吴丹认为，随着黄金产业的工艺革新，近几年的黄金饰品更加符合年轻人的消费理念，小克重、国潮等产品备受青睐，有望推升黄金首饰的消费需求。
王立新分析，展望下半年，国内黄金零售投资需求或仍将维持健康水平。国内稳健适宜的货币政策或令利率进一步下降，黄金的吸引力有望增加。随着全球央行保持破纪录的购金步伐，投资者对黄金的兴趣也可能持续高涨。
在市场人士看来，随着需求的增长，黄金消费市场的竞争也将加剧，这会促使黄金加工销售企业提高产品质量和服务水平。
华泰证券研报显示，金价持续上涨、消费分化的背景下，黄金珠宝消费市场高端化与性价比机遇并存，既重视品质，又注重价格是当下珠宝消费者的主要特征，立足古法黄金工艺以及借助金价上涨趋势，有望助力珠宝品牌快速提升影响力。
