Joop!同Jil Sander一样，都是二十世纪90年代德国时尚的象征，但一直到他们成名之前，很少有德国设计师因时装设计而获得广泛的世界声誉。突然间，在二十世纪90年代初，他们一并获得了世界的认可。

Joop!的设计具有一个强烈的令人惊奇的地方，那就是夸张。他将美国的时尚概念注入到德国的服装中，并加入了强烈的个人感知和自我构建的设计式样。一次次的创新，一次次的突破，尽管不太突出、惊世骇俗，但却展示了他的非凡的设计才能。就象他在1993年出版的书中描述的，“当我设计一个男装系列时，在意识中总是想象成为我自己设计服装。”1993年，沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)买下了纽约的一套公寓，这套公寓的前任主人是美国设计师比尔布拉斯，此时，他已敏锐地意识到当代时尚市场的个性化和创造力。他对美国的设计师如唐娜卡伦和卡尔克莱文的设计才情和取得的市场奇迹表示钦佩。象布拉斯一样，沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)将其广博的学识用于男装、女装和香水的设计中，在款式的设计和风格把握上相当自信。

同样在沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)的设计中，也表达了一种平民主义的倾向。曾经在德国的柏林墙推倒之后，他推出了一种香水叫Joop! Berlin 。按照沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)的理念，时装并不是个人金钱的公然表露，它应赋予穿着者尊严。正是如此，Joop!品牌服装有着典型的德国式经典、严谨和不哗然。

虽然舆论界普遍认为他在时装界获得的巨大成功源于他成功推出的牛仔系列，但实际上应真正地归功于他溶于服装中的美国式样的乐观精神和成衣中的平民精神。Joop!的设计原则在于顾客应享有穿着的乐趣，感受到美国的运动休闲的生活方式的特质。Joop!作为一只外部力量，对牛仔的看法和信念将成为他日常生活的全部。在90年代，时尚界里否定时尚就是时髦，但坚持自己作为一名生活方式的设计者，他致力于将乡村的质朴和时髦注入到他的领域中。

独特、坚持和呼应时代的精神是Joop!品牌不懈的追求。