2005年3月25日 著名爱尔兰U2乐队主唱Bono和妻子Ali　Hewson,设计师Rogan Gregory一起自创服装品牌Edun,在美国加利福尼亚州的比弗利山庄做首发式。
“Edun”这个名字的来由，Bono表示这个字一方面是“nude”，也就是“赤裸”这个英文单词倒过来写，代表的是面对真正自然的感觉，一方面也是“Eden”，也就是伊甸园这个字的谐音，象征回到人类在上帝开天辟地前那段自然纯朴毫无心机的纯真时光。
Bono在“Edun”新装发布会上表示，他希望这个品牌的产品能够让大家尊重制成这些衣服的材质、尊重制造这些衣服的人、尊重这些衣服的生产地，并且尊重所有穿着这个品牌服饰的人。
Bono说，他知道这个世界并不需要多一个服装品牌，但他希望这个品牌的创立能够为发展中国家未受到世人普遍重视的地区提供自给自足的契机，并且希望这些地区的人民最终能够获利。“Edun”品牌的服饰有百分之九十的棉纱质地服装由秘鲁以及坦桑尼亚的劳工所制作，一半以上的棉原料来自于非洲及南美贫穷地区。