III VIVINIKO薇薏蔻创立于2006年，始终以“简单的新鲜感”作为品牌设计理念。主张用最极简的手法，表现对新鲜感的理解。通过对“色彩、素材、体积”这三者关系的重新认识和塑造，并且在服装设计中融入对建筑美学的理解，提供现代职业女性时髦而得体，实用而有艺术感的日常着装。“简单纯粹、廓形鲜明、功能主义”，具有显著时代特征。

品牌精神：简单的新鲜感 

所谓“简单的新鲜感（ Minimalism + )”就是赋予了极简主义以现代艺术感和街头文化之后所呈现出来的一种具有时代特征的新鲜感。要理解这三者之间的关系，就必须了解极简主义、现代艺术、街头文化，这三者的基本特征。 极简主义，以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。 现代艺术的基本特点：打破艺术家、作品和观众之间的区别。主张艺术干预人类生活，深受现代社会文化影响，又立足批判现实社会对人性的压抑，呈现出自由而辩证的风格。 街头文化有很多，几乎在街头任何的艺术都可以成为街头文化。近代的街头文化在20世纪的70年代得到发展，集中在欧美地区，特别是美国的街头时尚，出现了RABRAP（说唱）、摇滚音乐、街舞、滑板等形式，充满时代感和运动感。 将三者有机结合，使极简主义不再朴素和一成不变，更增添了一种现代艺术美感和街头文化中的时代感和运动感，最终呈现出一种新鲜感，我们称之为“简单的新鲜感（ Minimalism + )”。