2001年，全球首位的钻石开采与营销公司De Beers SA和全球一流奢侈品公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton创立了独立经营管理的合资企业戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)，充分运用LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton在奢侈品销售和品牌宣传方面的专业知识。

戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)郑重宣布：戴比尔斯珠宝（De Beers Diamond Jewellers)在中国的第一家精品店将于 2011 年 5 月在北京新光天地隆重开张。“钻石恒久远，一颗永流传”在钻石世界中可谓妇孺皆知。为了让中国消费者从自己对钻石的热情和 120 年积淀的钻石珠宝专业知识受益，这句著名广告语背后的品牌设在中国的精品店开张在即。
北京的这家店铺将是De Beers在中国开设的第一家精品店，它标志着De Beers从此正式进入中国市场，以满足中国客户对精美的设计和珍品钻石的需求。在此之前，De Beers已成功吸引了世界各地的钻石珠宝爱好者与鉴赏家，进军中国市场则是继这一成就之后的又一重大举措。De Beers 业务遍及世界各地，我们的店铺往往坐落于最抢手的繁华地段，例如：纽约的第五大街、巴黎的“春天”(Printemps) 和“老佛爷”(Galeries Lafayette)、伦敦的旧邦德街 (Old Bond Street)、香港的置地广场，以及东京的银座(Ginza)。
钻石遴选技术

秉承 120 年无与伦比的优秀传统，De Beers 凭借独特的热情和专业知识，用全世界最天然、最出色的钻石打造精美绝伦的钻石珠宝。De Beers 令人自豪的优秀传统与古老钻石的天然之美相得益彰；精挑细选和珠宝制作专业知识使我们所钟爱的钻石焕发出生命的活力。

接受过相应培训的 De Beers 专家依据业界最严格的选择标准，识别且仅仅选择最具天然震撼力的钻石。一丝不苟的分析源自对于钻石独特晶体结构、基本的 4 C 标准和分级报告的深刻理解，但又远远超乎于这些传统的评估。De Beers 钻石研究院的专家们逐一评估每颗钻石在车工、比例和天然透明度方面的完美程度，以确保每颗 De Beers 钻石都能展示无与伦比的闪耀度，具有出色的火光 (Fire)、生命力 (Life) 和亮光 (Brilliance)。De Beers 钻石每时每刻都在捕捉光线，闪耀着璀璨的光芒。
De Beers 钻石研究院院长 Andrew Coxon是全球一流的钻石专家，他曾说过：“如果钻石不具备我们要求的内在‘火光’(Fire)、‘生命力’(Life) 和‘亮光’(Brilliance)，我们会统统予以拒绝。我们拒绝的钻石远远多于我们选中的钻石。”。“最重要的因素是：钻石的观感如何，钻石如何刺激眼、脑、心。太多的钻石在切割时只考虑最佳分级证书和最大重量，而不是最美的外观。”
De Beers 利用其独一无二的优秀传统，选择美丽出众的钻石。钻石始终都是 De Beers 设计的灵感源泉。从设计理念到最终成品，技艺精湛的 De Beers 工匠始终都采用最高水准的加工工艺。

设计艺术
钻石的天然之美和神秘气质是所有 De Beers 珠宝的灵感源泉。De Beers 的艺术专家们通过永远高雅的设计、精细的加工工艺和最为考究的细节，展示出每颗钻石的独特美丽，创造出值得珍爱的精美珠宝，正所谓“钻石恒久远，一颗永流传”。

De Beers 设计将钻石的永恒精髓融入生气勃勃的现代型设计之中，赋予钻石珠宝破旧立新的现代神韵和浪漫气息。De Beers 设计通过突出艺术效果和加工工艺，来颂扬钻石的丰富传统、展示钻石的天生丽质。钻石是经典珠宝的巅峰，是所有 De Beers 设计灵感的基础和指称；设计自身赋予特选钻石以魅力和灵魂。。
每颗钻石都拥有自己的鲜明个性，设计者由此汲取灵感，并将其融入设计之中。由此开始，设计焦点逐渐转移到线条和形状的极致和谐之美上：
设计师通过明亮感、流动性和女性气质，来突显理念、远见或主题，提升钻石的璀璨光芒。大自然无时无刻不在影响着 De Beers 的设计，我们以花朵和水为例：Enchanted Lotus 系列从安详、美丽的莲花中汲取灵感；风华绝代的 Princess Lea 项链则演绎了另一个主题——水（在这款设计中，晶莹的钻石化身一滴滴、一层层的清澈液体）。其它主题则运用了古老的钻石传说。例如，标志性的 Talisman 系列将钻石带回其天然晶体状态和最早扮演的角色——魔法护身符。考究的细节——最精美的密镶钻石排列而成光滑如丝的优美线条，或者同心结、花朵等具有象征意义的造型——为 De Beers 珠宝注入了现代气息。魅力永驻的珠宝设计颂扬了天然之美和永远迷人的女性气质。

让顾客放心
De Beers知道，购买钻石是件令人难忘的人生大事，因此，我们创建了 De Beers 独有的多种保证措施，以确保您能对选购的珠宝彻底放心。 De Beers Iris、De Beers Marque 标记和 De Beers 提供的“钻石护照”为客户提供如下保证：每一件 De Beers 珠宝都货真价实，符合 De Beers 钻石研究院的严格标准，并且没有冲突、未使用过童工。
每一家De Beers店铺都配有De Beers Iris检测器——一种独特的专有技术，每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。
De Beers marque 是一种显微镜才可见的蚀刻标记，肉眼完全看不见它。De Beers marque 标记采用 De Beers Group 提供的高级专有技术，可以确保每颗 De Beers 正品钻石能在代代相传的过程中保持其正品身份。
De Beers 还为每一件珠宝制作了一份钻石护照，它将伴随珠宝走完全部旅程；钻石护照是一种防伪证书，它保证您的 De Beers 钻石珠宝以符合商业道德且负责任的方式开采、加工而成。钻石护照提供比标准分级证书（如 GIA、ICI）更为详细的说明，它保证钻石符合 De Beers 的最高标准，为客户提供最高级别的保护。它记录了您所购买的钻石的各方面信息，包括钻石的克拉数、精确的车工、净度、色泽和尺寸。

De Beers是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，创立于西元1888年。如今已是世界钻石的权威。De Beers便成为钻石的代名词。除了开采及生产钻坯外，De Beers更负起了为全球大部份钻石分类、评级、估值及销售工作。其业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿探勘、开采、切割、打磨、设计以至最终到达消费者的整个过程。 　De Beers 也进行钻石估值，并把全球大部份的未切割钻石，销售给钻石切割中心，由切割中心把这些钻石切磨加工，使之能用于首饰当中。
De Beers是全球采钻技术业中的翘楚，经营全球十九个钻石矿，生产全球超过半数的钻石，并与非洲扎那、那米比亚及坦桑尼亚等政府联合经营钻矿。从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其他主要来源得到的钻石，全部由DeBeers以伦敦为基地的中央统售机构售出。
中央统售机构每年均举办十次钻石鉴赏活动，把未切割的钻石，卖给全球超过160个主要的钻石切割心这些中心全部都是De Beers中央统售机构的客户。De Beers的中央统售机构经常与全球主要的钻石切割中心保持紧密的联系。
De Beers的研究及发展部为了钻石业的整体利益，不断在采钻技术上进行研究。在全球六大洲De Beers聘用了近250名地质学家，运用最新的技术去搜寻钻石。采钻工程甚至发展到封锁区那米比亚及南非西岸的海床，这些是需要极度挑战技术的地方。
De Beers在全球34个国家，共用了21种语言去推广钻石。通过全球的钻石谘询中心及钻石推广中心，De Beers为顾客、传媒及珠宝业提供协助及钻石的最新消息。五十年前，De Beers创出了“钻石恒久远，一颗永留传”的广告口号。
De Beers 所生产的宝石级钻石之价值约占全球产量的一半。且每年均投入大量的研发资本於钻矿探勘、工业切割，与研磨技术之发展，为制造及供应工业钻石产品方面之世界领导。
De Beers也以其对钻石精准的眼光，率先领导并塑造钻石流行趋势，创造钻石更高的话题性。
De Beers的风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。