YE'S成立于2009年8月，是中国独立设计师、海报报友叶谦的原创主线品牌，以“Yes is No！”作为主打概念。YE'S倡导“不按常理，反其道行”的理念和生活方式，而“限量批产，售罄即止，不定期系列发布产品更新以及每季主打特别概念”的设计特色，则将YE'S与国内其它设计师品牌区别开来，因为YE'S本身就是充满惊喜与独特气质的。

虽然2010年正值YE'S品牌创立刚刚一周年，但是设计师叶谦没有采取商业化的宣传活动，而是和朋友们制作了以“细雨润发鬓，清水洗素颜" 为主题的YE'S 2011早春系列女装宣传短片，以“白色祭礼”的名义，为在2010年中那些本可避免的灾祸和不应过早离开的生命歌颂祈福，愿另一个世界的他们能收获真正的释然和幸福。

YE'S 2011早春系列女装，斗篷式外套、修身套装以清晰流畅的廓型衬托东方女性的端庄，立体褶皱和不规则剪裁展现着不俗的设计功力。纯净的黑白色系传达出YE'S 2011早春系列女装的设计初衷：对生命的敬重与祝福。

YE'S设计师叶谦

出生于1987年的叶谦曾经因为受不了国内学校呆板教育而偷偷休学。却因东方卫视《魔法天裁》设计师选拔节目中某位选手临时缺席，前去替补的叶谦却以黑马之姿过关斩将获得亚军。之后，他拒绝了SMG提供的演艺经纪约，接受了法国时装学府ESMOD北京部发来的邀请。在高等学府的深造，令叶谦信心十足，成立的个人时装品牌在不到一年的时间里就成为被周迅、姚晨、田原等知名艺人追捧的本土设计师品牌。

初生牛犊不怕虎的叶谦，在还未完成ESMOD的学业时就已经创立了个人品牌——YE'S，定位是：“yesisno.”，打破常规，反其道而行是叶谦赋予它的理念。他喜欢矛盾冲突的感觉，也想区别于国内的其他设计师品牌，因为YE'S本身就是充满惊喜与独特气质的。

从2009年发布首个个人系列《尴尬之乐》开始，叶谦已经渐渐成长为国内最有潜力的年轻设计师之一，他陆续发布了《歹势》、《心航》等个人系列，并且获得了2009年度“TVS南方时尚盛典颁奖礼” 新晋 (内地) 时尚设计师奖。2010年，叶谦带着“最佳女装设计”的荣誉，从法国ESMOD高级时装艺术学院 (中国部) 结业。

2010年夏，叶谦又推出了更加亲民的T恤衫副线ye's？yes！他将主线系列的犀利解构裁剪移植于副线，即使是最普通的短袖体恤都隐藏着独特之处，但又不会强烈得与大众审美背道而驰，独特又温和就是保证他销量的不二法门。