WHAT FOR创立于2008年，WHAT FOR的首席设计师 Michael Allton以都市摩登为创作的灵感，以多样色彩、拼接趣味的造型展现，将WHAT FOR点缀特色的装饰与细节，打造出一系列充满创意、极富活力的WHAT FOR个性鞋款。

生活在2.5次元空间的WHAT FOR女孩聪明且富有创造性，总是人群中最脱颖而出的那一个。她们秉持着“我就是我”的处世格言，徘徊于虚幻梦想与现实生活之间，享受作为一名追梦者的惬意与随性。WHAT FOR 女孩有着独到的穿搭哲学，将无论是高街风尚、设计定制、还是复古元素，凭借自己对时尚的理解来趣味混搭每一季。

同时对于WHAT FOR女孩而言，旅行是她生活中不可或缺的部分，所以她的衣柜中总是兼顾时尚独特与随性百搭，随时接受潮流的洗礼；而她的鞋柜中则追求的是精致工艺与舒适实用，她们需要的是一双能跟上她生活节奏同时帮助她实现追逐梦想的鞋履。

WHAT FOR到目前为止在中国、法国、日本、泰国、菲律宾、科威特、阿拉伯联合酋长国、黎巴嫩等地已超过180个销售点，并且仍在持续扩张当中。