Theory，于1997年在美国纽约成立。所有服饰皆以弹性布料制作，Theory希望把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感简洁的设计内，务求令客人感受服饰更舒适及性感的一面魅力。Theory更是一种生活态度，它鼓励当下摩登男女追求舒适感，高品质，简约时尚的穿着。

Theory相信，一定有这样一群人——他们穿行在高端写字楼中间，受过良好的教育，用自己的智慧创造着非凡价值，同时也懂得在工作与生活之间愉悦的平衡。对于时尚，有他们自己的理解，不盲从趋势亦不特立独行的美学哲学。

一如品牌本身亦简单优雅，Theory从创立之初，一直专注于服饰本身。现今，具有鉴赏品位的时尚消费者寻求的是一种舒适感、价值感，以及建筑在此之上的风尚感，而Theory恰好完美地诠释并回应了这类消费者的需求。