成功的要素首先是创新与重塑

　　总是一身LACOSTE休闲装扮示人的Frank有一张和善的脸，关于与LOCOSTE的缘分，他曾经跟和同事们分享过一张私人照片，照片上的他只有10岁，穿着一件LACOSTE POLO衫，那便是他与LACOSTE最初的结缘。加入LACOSTE后，他更深刻地意识到LACOSTE不仅在欧洲和美国家喻户晓，而且在亚洲也拥有极高的知名度。

　　然而这种深入人心的知名度既是一种荣耀，也可能是沉重的包袱。“平均每秒钟就有2件LACOSTE商品售出”的傲人业绩相信不是靠吃老本就能实现的；如何成功挽救日渐老化的品牌形象，将一个拥有纯正体育血统的传统老牌转化为更具活力的时尚大牌，三言两语其实很难表达革新背后的种种内情以及其中经历的伤筋动骨。

　　Frank本人则很精炼地将成功的要素归纳为创新与重塑。

　　关于创新，品牌创始人René Lacoste本人就是一位发明家和设计师。采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒适的短袖球衣，取代了浆硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命。如今LACOSTE通过“风尚立于独创”形象口号，既突出品牌精致优雅的天赋，也延续了LACOSTE积极创新、卓而不群的特质。

　　关于重塑，不论忠实拥趸与否都能看到LACOSTE店铺风格的转变，从前让年轻人敬而远之的老气装潢如今变得简洁明亮、风格更现代更贴近品牌形象，当然也更具魅力。

　　2011年，清新鲜活，色彩斑斓的年轻品牌LACOSTE L!VE的推出，则为LACOSTE时尚王国带来了更多朝气和活力，而LACOSTE LAB L!VE首先于纽约2013春夏时装周的舞台上亮相，更为品牌的时尚形象加分不少。