灵感来自全球狂热者数百万的故事—感受Levi’s® 标志性产品真实穿着体验的纪念时刻

中国.上海（2014年7月1日）—今天，Levi's® 宣布全新的全球性推广活动 “Live in Levi’s®”正式发起，这是由国际著名创意广告公司FCB和The House Worldwide 及Levi's® 携手开展的一个定制性创意合作企划首个推出的项目。灵感源自收集全球消费者穿着Levi's®产品所发生的上百万个故事，活动覆盖全球范围内的数字、社交平台、电视、电影院、平面媒体、手机媒体和店内体验，通过现实生活与虚拟活动的相结合，旨在深入接触激发消费者的参与性。

这项全新全球性品牌推广活动的核心，为纪念生活每一个精彩时刻——从第一次次约会、第一个孩子的出生、骑车、自驾游，涵盖生活里的点点滴滴。结合2014年秋冬季新品上市，包括重新赋予设计涵义的男女装501®牛仔裤、西部牛仔衬衫和经典牛仔夹克；向历史致敬彰显Levi's® 双线技术的Double Stitch男装双线系列、以及为女性塑造完美曲线的Levi's® Revel™ 女装塑形系列。全新系列忠于原创、追求极致，保留深受追捧的原创手工艺技术。

“‘Live in Levi's®’ 的概念远远大于一项推广活动，它为Levi's® 品牌注入能量重新焕发生机，代表着乐观主义精神的未来新方向。这个概念的推出，以具活力、带故事性、标志性的牛仔服装，吸引全球更多追捧者，加深他们对Levi's®的长期钟爱。我们始终坚信乐观的态度和标志性的产品令Levi's® 品牌如此伟大而具有意义。” Levi's®首席市场官 Jennifer Sey表示，“我们致力于传播忠于原创的真我精神，以及能体现个人风格和自我表现的产品设计。‘Live in Levi’s®’ 的概念宣扬自信与自尊，我们相信Levi's®的产品的确适合每一位不同寻常的你。”

毋庸置疑的是：在发明蓝色牛仔裤后的140多年里，无论是总统、企业家、影视明星、时尚偶像、还是普罗大众，Levi's®一直深受各阶层人士的喜爱和追捧，此次推广旨在捕捉这个全球性品牌作为不同时代化身的精神。

FCB West 首席创意官Eric Springer 表示：“表达真实自我是Levi's®的品牌核心理念之一。Levi's®作为蓝色牛仔裤的发明者，此次通过‘Live in Levi's®’充分诠释了穿上牛仔裤的真正意义。这次活动展现了源于记录我们倾尽全力的日常生活里极具感染力的快乐时刻，而Levi's® 正是你生活故事的见证者。”

革新的数字推广方案是 ‘Live in Levi’s®’项目的 最重要部分，目的为推动来自全球社区的Levi's® 追捧者们踊跃参与分享他们的体验。一部讲述Levi's®穿者故事的网络微电影将于八月初上映；同时由Fredrik Bond携手具鲜明个性的蓝调摇滚音乐家 Jamie N. Commons的电视广告片也将于八月底在电视和影院同步上映，演绎穿着Levi's®产品并享受其中的人们的故事。

由摄影师Jason Nocito拍摄的平面户外宣传画面，捕捉了人们最真实的幸福感和坚定不移的信心的一面，以“For everybody who’s not just anybody” 和 “Look good on your way to what’s next”为标语。从八月起，将在时装、音乐、电影电视、平面媒体全面开展2014年秋冬季系列的上市活动，户外创意活动同步陆续在主要市场推出，包括纽约、旧金山、伦敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟买、东京，以及全球其它主要城市。

在中国大陆地区，将以“穿上它，#活出趣#”为推广口号，和Levi's® 一起，前往更多趣处，体验更多趣事，感染身边的每一个人，感受生活每一天的冒险，每一天的体验；穿上Levi's®，你可以去做任何事，只要别无所事事。同时将携手潮人领袖余文乐和时尚新锐艾菲， 以自己的视角为出发点，倾力演绎积极乐观的生活态度。

Levi’s® ICON 经典系列 （上市时间：2014年8月）
作为牛仔裤的发明者， ICON经典系列不仅仅在Levi’s®有着举足轻重的作用，更在时尚行业中有着重大的影响力。 首创的Levi’s® 501® 经典纽扣牛仔裤、西部牛仔衬衣和经典牛仔夹克，历经不同时代的考验，时至今日仍然是当代时装的“风向标”。这些世世代代的先驱们穿着这些标志性产品，所象征的不仅是个性化与普遍性，更是一种个人风格的极致体现。

每一季的Levi’s® ICON经典系列新品，我们都会精挑出极具代表性的标志性产品，带着不断革新的使命感，以追求极致和可持续发展的设计，在我们所处的时代重新赋予他们新的设计涵义。用属于你的风格去演绎它，去塑造你的生活方式，去赋予它全新的生命。秉承注重细节、和人们所深爱的原创工艺，正如所有珍品的必经之路，Levi’s® 不断传承、探索、改进。

每个人心中都有一种经典，而每个人的经典又全然不同。Levi’s® ICON经典系列属于每一位独一无二的你，穿上它，尽情表达自我，让别人感染你的快乐。和它一起，创造你的风格，定义你的生活。这是属于你的ICON经典系列，演绎它，活出趣！

Levi’s® 创造了蓝色牛仔裤：标志性的501®经典纽扣牛仔裤


根据美国《时代周刊》「二十世纪时尚单品」的报导中指出－Levi’s® 501® 经典纽扣牛仔裤是一个与世界文化遗产紧密交织的美国标志性代表。Levi's® 501®纽扣牛仔裤作为当时专为美国西部牛仔设计的服装，成为了后来所有工作服遵循的设计标准。正因为Levi’s® 率先在牛仔裤口袋边角位加入撞钉的这项专利技术，开拓了一个全新服装品类——蓝色牛仔裤，成为古往今来不可复制的创新佳话。501®蓝色纽扣牛仔裤自1873年发明以来 ，时至今日仍是不可替代的经典。就像很多年轻人说的那样，如果没有穿过501®就代表着你没有穿过牛仔裤！

501®的进化来自于Levi’s®对牛仔裤工艺与品质精益求精的绝对承诺，就像很多百年品牌的明星产品一样，若不是对牛仔裤的执着与坚持，就没有办法在保证本质核心价值的基础上，不断进化改良成为一件永恒的商品。501® 基于原创牛仔的特性， 已经成为了牛仔裤中经典与品位的代名词。

2014年秋季男装501®牛仔裤
随着时代的变迁，501®牛仔裤一直坚持以毋庸置疑的专业设计、近乎完美的剪裁，和妙不可言的改进，满足了每一代穿者的需要。2014年秋季男装501®牛仔裤新品受加州威尼斯海滩和优胜美地山谷风景的启发，呈现一整套由深至浅的全新水洗，彰显牛仔裤的耐穿性和优质感，同时隆重推出高端水洗款式，选用褪色牛仔布和军用斜纹布，突出磨白、补丁、造旧、破损的水洗效果。        
2014年秋季女装501®牛仔裤
2014年秋冬女装501®牛仔裤的变革在于推出了从经典的牛仔蓝到褪色及磨损的不同水洗效果，仿如置身于具有多种细节设计的浅蓝色水洗，利用裤脚卷边营造随性的男友牛仔裤风格。而广受喜爱的501®短裤从经典的水洗色系到造旧水洗效果，正是向九十年代威尼斯海滩风格致敬。

Levi’s®首创经典牛仔夹克
1962年，Levi’s®经典牛仔夹克首次面世，自此在国际上便成为牛仔夹克的典范。它是时尚的经典，风格独树一帜，优雅而成熟，在功能设计上更是男女皆宜适合各种场合。这件简单的夹克可能是你衣橱中穿着率最高的衣服，想必这就是经典牛仔夹克能经受不同时代不同穿衣潮流考验的原因。

2014年秋季男装经典牛仔夹克
2014年秋季男装经典牛仔夹克，选用牛仔和非牛仔面料重新组合，加入多种革新设计。采用环保材质——人造皮毛领子和防水灯芯绒面料、及金褐色、黑色色调的人字纹灯芯绒面料；还加入如运动衫柔软的摇粒绒面料，以打满补丁的牛仔布，暗扣这一季九十年代威尼斯海滩主题。其他款式还包括磨白水洗和靛蓝色拉绒夹克。

2014年秋季女装经典牛仔夹克
2014年秋季女装经典牛仔夹克，以各种深浅不一的牛仔水洗颜色、新颖的焦糖色调、深色套染和装饰性补丁作为这一季新款的特色，提供多样化的剪裁，同样选用了如运动衫一样柔软舒适的摇粒绒面料，以及犹如男友格调的长型男友夹克款式。

Levi’s® 首创西部牛仔衬衫
西部牛仔衬衫起源于上世纪30年代，那时放牧仍是日常工作，牛仔衬衫成为了牛仔骑士白天的工装和晚上宴会的休闲社交服。牛仔衬衫自诞生便成为一款经典服饰，毫无疑问地担起改变西部牛仔骑士形象的重任。其大方帅气的设计，打造出无数帅气的西部牛仔英雄造型。随着时间的变迁， 我们赋予它一些现代元素，但有一点我们坚持至今：无论牛仔衬衫如何变革，对原创的细节始终如一。从标志性的背部担杆独特设计到锯齿状的口袋盖细节设计可窥见一斑。

2014年秋季男装西部牛仔衬衫
2014年秋季男装西部牛仔衬衫以牛仔和条纹面料为主，结合灰色、黑色套染水洗及轻微的印花作点缀。灵感来源威尼斯海滩景色的牛仔衬衫，特点在于补丁和破损，通过漂白技术达到如云雾般的水洗效果。另外灵感来源优胜美地山谷色调的牛仔衬衫款式，专为深秋时节设计，增强了保暖性，采用亲肤质朴的格子斜纹面料、油鞣革面料、灯芯绒面料和摇粒绒面料。

2014年秋季女装西部牛仔衬衫
2014年秋季女装西部牛仔衬衫首次推出小细领剪裁，腰部更为宽松。颜色灵感来自威尼斯海滩冲浪文化，带出粉白、深黑色、套染靛蓝色、深浅条纹的磨损效果。选用轻磅布料的牛仔衬衫则以一系列崭新而高端的牛仔水洗，同时还推出牛仔衬衫夹克和牛仔裙。

Levi’s® Double Stitch男装双线系列（上市时间：2014年9月）
Levi's® 为了向历史致敬，在2014年秋冬季首推Double Stitch男装双线系列牛仔裤。这是对Levi’s® 501®牛仔裤设计的重新演绎，通过双线缝制技术对现有五袋款牛仔裤的车线细节进行大胆出味的设计处理，包括504™标准直脚、511™修身窄脚、513™修身直脚三种裤型；上衣部分，牛仔衬衫重新设计后成为薄棉外套，经典牛仔夹克则直接以双重车线亮相。

Double Stitch男装双线系列牛仔裤是为了向我们悠久的历史致敬而诞生，彰显了我们标志性的双线针织技术。”掌管Levi’s®全球设计的负责人Jonathan Cheung介绍到，“这个系列是对于Levi’s® 经典设计的即兴复制，我们选择了Levi's®最具标志性、被仿效最多的经典设计元素，加以提升和改造。”大体上，双线系列牛仔裤的设计是以独家的双线车缝技术取代以往裤装典型的单车线设计。对于系列中的上装系列，以往通常采用单线图案，这个系列的设计团队则采用双线图案，还放大了口袋尺寸，达到大胆出味的感官效果。

Double Stitch男装双线系列牛仔裤，选用的是轻磅面料（不超过10盎司），水洗独特包括复古的蓝绿色、和深浅不一的黑色水洗，选用黑色纬纱（通常出现在牛仔布的背面），经染色和水洗处理之后，面料上会呈现漂亮且多层次的水洗效果。

Double Stitch男装双线系列牛仔裤，正是带着好奇心的你去冒险的首选服装，穿上它为每一次对陈规的挑战而欢呼。活出你的趣味，你就是无畏的自己，尽情做你所想的，将冒险的快乐与世界分享，去更多未知的地方，迎接更多快乐的挑战。这就是属于你的Double Stitch，挑战它，活出趣！

Levi’s® Revel™ 女装塑形系列（上市时间：2014年9月）
Levi’s® 一直致力推动女装牛仔裤的改革，2013年秋带着女性渴求完美合身牛仔裤的使命感，Levi’s® Revel™女装塑形系列从此诞生，成为一款拥有专利设计的塑形功能牛仔裤。Levi’s® Revel™ 女装塑形系列致力为女性塑造梦寐以求的曲线，专属的水漾塑型科技，使牛仔裤既紧贴身体还重塑曲线，为你美化臀部身段；四向弹性记忆面料紧紧贴合身体，超柔软的手感和出众的回弹功能，使牛仔裤与腿部曲线融为一体；引用化妆原理的水洗效果，从视觉上打造出修长纤腿曲线的效果。

2014年秋冬Levi’s® Revel™女装塑形系列新品，水洗灵感受九十年代威尼斯海滩冲浪文化与时尚潮流相碰撞而启发，同时面料也比以往更加柔软顺滑。

穿上Revel™，你的魅力不仅来自外表，更来自举手投足间的撩人姿态。在Revel™的世界，炫耀不是贬义，而是你无时不刻的自信写照。让全世界都看见你的骄傲，绝不掩饰你的独特魅力。和它一起，迎接艳羡的目光，留下动人的身影。这是属于你的Revel™，炫耀它，活出趣！

Levi’s ® WARM 男女冬暖系列（上市时间：2014年10月）
一个人的温度只有37℃，那两个人、更多人呢？每个人都需要温暖，当我们彼此靠近，世界就会不断升温。

2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列，以功能取胜。男装系列继续延续功能性面料THERMOLITE的融入，分别融入到热销裤型511修身窄脚、513 修身直脚、504 标准直脚的面料里，即使寒冷的冬天，牛仔裤也能为你保暖御寒；更有牛仔和非牛仔面料供选择。女装方面，则引进VILOFT 技术，从木浆提取制作功能性面料，吸湿、保暖、透气，手感良好，水洗灵感来自优胜美地自然的色调，和生动活泼的小红印花，及其他细节设计作点缀。

2014年Levi’s® WARM 男女冬暖系列， 和它一起，让真情流露，让情感升温。这是属于你的Warm，温暖它，活出趣！