法国知名品牌LACOSTE2012春季系列首次将目光聚焦在女性身上。 秉承品牌的运动风格精髓，一个休闲舒适又不失女性柔美的系列随之应运而生。

自去年起，LACOSTE及其广告代理商BETC Luxe从René Lacoste的精神中得到启发，提出品牌全新的传播理念：UNCONVENTIONAL CHIC (风尚立于独创)。最新启动的360度宣传活动，深化了“UNCONVENTIONAL CHIC(风尚立于独创)”这一理念，并以LACOSTE女装系列作为其推广重点。

LACOSTE致力塑造的女性形象的特质即“时尚、独立”。深受Lauren Hutton, Greta Garbo和Diane Keaton等时尚女性影响，LACOSTE女性展现出知性优雅，纯真且不乏时尚的魅力。自2010年起，Felipe Oliveira Baptista被任命为LACOSTE的创意总监。他期望能用自己的首个品牌系列（2012春夏系列）为LACOSTE开创一片全新的时尚版图。

LACOSTE及其广告代理商BETC Luxe力邀英国顶级时尚摄影师Craig McDean为其拍摄平面宣传大片。McDean摄影天赋的展露始于他在英国北部时，为他的一群热爱摇滚的朋友们拍摄的照片。如今他居住在纽约，并且紧密与主流时尚品牌合作。

他的时尚大片作品更是频繁刊登在各类国际性时尚大刊上：例如《Vogue》、《Another Magazine》和《W》等杂志。这次的合作创造了一系列视觉感强烈的女性形象。三位超模——AymelineValade, JacJagaciak和Joan Smalls更是凭借各自对时尚摄影的敏锐感受，以先锋前卫的态度完美诠释了LACOSTE的品牌精髓，并展现了LACOSTE女性所代表的全新形象。

两段展现LACOSTE女性风格和生活方式的视频将在网上发布。为宣传这次全新的全球性女装系列，BETC Luxe还制作了一个专门的网站lacoste.com/UCwoman和网络广告推广计划。

这次的宣传将于2012年2月在全球范围内启动。此后，Lacoste及其代理商BETC Luxe还将倾情推出男装系列广告。男装的平面广告将在春季稍后推出。风度翩翩且才华横溢的男演员Adrien Brody将演绎具有“UNCONVENTIONAL CHIC（风尚立于独创）”风格的LACOSTE男性形象。