H&M的产品更新速度这里已无需赘言，“环保自觉行动”系列早前推出后将作为常规系列定期陆续推出。之所以命名为Conscious是因为整个系列采用环保面料制作而成，所用的棉花种植过程中也不使用任何化学杀虫剂和肥料。这次系列的灵感源自瑞典画家安德斯?左恩(Anders Zorn)，剪裁上也酷似瑞典传统民族服装。精致的蕾丝上装和中长裙，以及浓郁印花的连身裙都让人联想到Dolce&Gabbana早前的设计。而粗跟高跟鞋更是集合秋冬的所有流行元素。此外H&M还将推出一个小的室内纺织品限量系列，包括亚麻枕头和床单。而超大号芭比娃娃Frida领衔的广告更是十足吸引眼球，活脱的《猫眼三姐妹》漫画造型。